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_SLIDE_1_ VIVIEN FREE VOLUME _SLIDE_2_ INDEX 광고 소개 광고 목표 이론적 적용 제품 소개 _SLIDE_3_ 제품 소개 1 _SLIDE_4_ 1 제품 소개 광고 소개 광고 목표 이론적 적용 ‘프리볼륨 (Free Volume) 브라’ 2012년 봄 여성 이너웨어(inner wear) 전문 브랜드 비비안(vivian) 출시 기존의 다른 기능성 속옷의 단점으로 꼽혔던 와이어로 인한 압박감을 최소화한 제품 - 와이어를 속옷의 바깥쪽에 부착 착용 시 압박감을 줄여줌과 동시에 기능성을 유지 _SLIDE_5_ 광고 소개 2 _SLIDE_6_ 2 광고 소개 제품 소개 광고 목표 이론적 적용 Copy : “내 여자는 VIVIEN” -업계 최초로 남성 모델을 기용 -제품의 가장 핵심적인 속성(속옷의 편안함) 메시지 전달에 주력 -메인 카피를 통한 감성적인 호소 _SLIDE_7_ 광고 목표 3 _SLIDE_8_ 3 광고 목표 제품 소개 광고 소개 이론적 적용 전년 동기 여성모델이 광고한 제품보다 판매량 51%이상 상승효과! Main Target 기능성(볼륨감)은 유지하되 편안하고, 고급스러운 속옷을 원하는 20 ~30대 여성 Title in here Positioning 볼륨감, 편안함을 동시에 만족시켜주는 속옷 Objectives 소비자들의 호기심을 유발 (최초 남성모델 기용) 타제품과 차별되는 핵심 성능 전달 카피를 통한 감성적인 호소 (`내 여자는 비비안“ Main copy) 실제 구매 상황에서 회상도 상승 _SLIDE_9_ 이론적 적용 4 _SLIDE_10_ 4 이론적 적용 제품 소개 광고 소개 광고 목표 1. 동기 2. 성격 01. Emotional Motive -Source의 멘트를 통한 감정적 호소 & 핵심 성능만 전달하는 명확한 메시지 02. Maslow 욕구 5단계 이론 -편안한 상태…
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