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비교광고(Comparative Advertising)
비교광고(Comparative Advertising)란
제품의 몇 가지 속성들에 대해서
경쟁상표들을 직간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것
비교광고의 특징


첫째, 하나의 상품이나 서비스 범주 안에 있는 둘 또는 그 이상의 상표명이 구체적으로 명시되거나 인식 가능한 방법으로 제시하여 비교.

둘째, 상품이나 서비스의 하나 또는 그 이상의 속성에 기초를 두고 비교.

셋째, 비교주장을 지지하기 위해 사실적이고도 객관적인 정보를 암시, 진술, 제시하는 광고.
해외의 비교광고 사례

VS

해외사례2 펩시 VS 코카콜라
해외사례3-Audi vs BMW vs SUBARU
국내 사례1- 삼성 VS LG
국내 사례2 MISSHA VS SKⅡ
비교광고의 장단점
장점
- 소비자의 선택권이 넓어진다.
- 광고주목도를 높여준다
특히 후발업체에게 유리한 광고마케팅 전략
단점
- 서로 상대방을 비난하는 비방전으로 비화할 가능성이 있다.
- 소비자들에게 경쟁사 제품에 대한 노출을 반복시켜준다.
결론
단순히 타사에 대한 비방 광고로 전락하지 않도록 주의 해야 한다.
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