브랜드 네임[Brand name]

브랜드 네임[Brand name] 브랜드네임이란 기본적으로 브랜드(Brand, 상표)란 한 기업의 제품과 서비스를식별하고 경쟁자의 제품또는 서비스와 차별화하며 고객에게 고유한 가치를 부여 하는 이름,상징(물), 도안, 및이들의 결합체를 의미한다고 볼 수 있습니다.넓은 뜻의 상표 또는 브랜드란 상표명(brand name) 및등록 상표 (trade mark)를 포함하며, 경우에 따라서는 상품 식별 수단의 모든 것을 포함하기도 한다고 볼 수도 있습니다. A brand is a name, term, sign, symbol, association, trademark or design which is intended to identify the products or services of one provider or group of providers, and to differentiate them from those of competitors. A brand has functional and emotional elements which create a relationship between customers and the product or service. (자료:http://blog.naver.com/nmanage/10000391888) 브랜드의 기능 1) 본원적 기능 ① 출처 기능 브랜드를 개발한 기업의 신분을 밝힘으로써 자신의 브랜드라는 것을 표시하는 기능 ② 구별 기능 경쟁 브랜드와 자사 브랜드간의 비교 인식을 가능하게 하는 기능 ③ 품질 보증 기능 제품 구매에 따른 지각된 위험을 최소화하고 정보를 취득하고 처리하는 과정의 효율성을 높여주는 기능 ④ 신뢰 기능 우연한 기회나 타인의 권유 등으로 특정 브랜드를 사용했을 때, 그 브랜드에 대해 소비자 가 우호적인 태도를 형성하여 브랜드 재구매를 유인하는 기능 ⑤ 자산 기능 브랜드를 경제적 척도로 평가한 재무적 가치로서의 기능 브랜드의 기능 2) 파생적 기능 ① 인지도 강화 기능 …
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