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매일우유
-김연아와 함께한 성장-
백색 시유 시장
전체 우유 시장의 약 56% 차지
경제 불황에 따라 백색 시유 시장이 성장 중
2008년 매일유업
분유 2위(1위 남양)
백색 시유 2위(1위 서울, 3위 남양)
경제 침체로 인해 백색 시유는 적자 상황

왜 2위일까

맛 또는 기능의 차이가 거의 없다.




문제는 브랜드 이미지!!!
저지방&칼슘 우유

저 칼로리 선호에 맞춘 저지방우유 출시

저지방 -` 웰빙 & 다이어트 식품

서울우유, 연세우유, 남양유업 등 경쟁
기업에서 다양한 저지방 우유를 출시

김연아 모델 기용

2008년 5월 ‘저지방 & 칼슘 우유’

한창 광고계의 새로운 별로 급 부상중

좋은 성적으로 국민적인 사랑을 받고 있었음

Threats
경쟁 기업들의 저지방 우유 출시
SWOT 분석
Strengths
Opportunities
Weaknesses
‘김연아’라는 스타 마케팅 가능
저지방 우유에 대한 선점 효과

서울 남양 등에 비해
백색 우유 이미지가 약함
백색 우유 시장의 성장
기능성 우유라는 블루오션 형성
기존의 우유 CF
설득적 우리 우유는 신선하다 …