리네이밍전략사례,샴푸시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 리네이밍 기획안 _SLIDE_2_ 프로젝트 배경 및 목표 - 선정동기 - 조사내용 시장상황 - 시장 분석 - 자사 분석 - 경쟁사 분석 - 소비자 분석 - SWOT 분석 CONTENTS 브랜드전략 -포지셔닝맵 -네임컨셉 -키워드 -개발방향 후보안 추천 후보안 -선정기준 최종 _SLIDE_3_ 프로젝트 정의 및 목표 _SLIDE_4_ 미장센 ▶ 프랑스 영화 용어 완성도 높은 영화를 위해 세심하게 장면을 연출하듯 세련된 헤어스타일과 이미지를 연출한다는 의미 프로젝트 정의 발음이나 기억면에서 어렵다 제품의 가장 큰 장점인 ‘기능성’을 알리기에 부적합하다. 사람들은 미장센의 의미를 알지 못하고 거리감을 느낀다. 인지도를 높일 수 있는 Re-Naming 이 필요! _SLIDE_5_ 프로젝트 목표 Re-Naming 을 통한 프리미엄 샴푸시장 내 인지도 확립 _SLIDE_6_ 시장분석 _SLIDE_7_ 프리미엄 샴푸, 국내시장 조사 시장분석 국내 두피관련시장의 지속적 확대 _SLIDE_8_ 프리미엄 샴푸, 해외시장 조사 시장분석 사례 1. 일본과 한국 시장은 유사점이 매우 많다. 일본 샴푸 시장은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드에 의해 주도되었다. 그러나, 소비자들이 알만큼 알게 되면서 더 많은 마케팅 비용을 쓸 수 있고 현지 소비자 분석에 더 탁월한 국내 브랜드들이 시장점유율을 빠르게 높여가고 있다. 사례 2. 침체 국면에 들어가 있던 미국 샴푸 시장이 달아 올랐다. 유니레버사가 새로운 개념의 열 활성화 샴푸를 내놓음에 따라 미국 샴푸 시장이 새로운 국면으로 접어들고 있는 것이다. 이제 미국의 샴푸회사들은 청결과 건강이라는 기존 요소 외 에 개인맞춤형 기능성 제품이 중요시되고 있다. 샴푸시장의 확대! 기능성 차별화 제품이 더욱 중요시됨! _SLIDE_9_ 샴푸시장의 향 후 전망 소비자의 needs를 고려한, 기능성 제품…
소비…