동아오츠카 기업소개,포카리 스웨트 제품소개 및 광고 전략,포카리 스웨트 광고의 고전적 조건화

있다. 또 지난 2004년 스포츠, 탄산음료시장에서는 동아 오츠카가 당당히 2년 연속 1위를 수상하기도 했다. 이에 동아 오츠카가 음료시장에서의 위치는 갈수록 커지고 있다는 것을 증명하는 바이다.
Ⅳ. 포카리스웨트 제품 소개 및 광고 전략

1. 포카리스웨트 제품 특성
포카리스웨트란 말은 ‘땀’을 의미하는 영어단어 스웨트(SWEAT)에 밝음, 상쾌함, 약동감 등을 연상케 하는 접두사 포카리(POCARI)를 조합한 합성어이다. 제품 디자인에서 블루와 화이트를 사용한 것은 모든 생물이 바다로부터 나왔다는 것을 강조하는 것이며 물결무늬는 물보다도 흡수 속도가 더 빠르다는 과학적 도표를 시각화한 것이다. 또한 스웨트라는 용어를 마시는 음료에다 과감히 넣어 `마시는 링거`이라는 말이 생길 정도로 신비한 건강 음료임을 강조했다. 포카리스웨트는 알칼리성 이온 음료이며, 칼로리가 낮고, 체액과 거의 같은 이온 밸런스를 갖고 있다. 뿐만 아니라 흡수 속도가 물보다 빠르며, 부드러운 맛을 지닌 무탄산 음료이다.
또한 포카리스웨트는 기술 제휴를 하고 있는 일본의 오츠카 제약의 시장 도입 전략을 그대로 도입하여 스포츠뿐만 아니라 일상 중에서 마시는 음료로 위상을 정립하는 광고 전략을 사용 했는데, 이는 ‘언제, 어디서, 누구나’ 마시는 음료로 제품 성격이 다소 모호한 느낌도 있지만, 기존 음료를 대체하고자 하는 기본적인 마케팅 목표 달성에 있어서 매우 적절한 전략이었다. 따라서 제품의 속성 보다는 제품이주는 느낌에 초점을 맞추는 감성적인 접근법을 사용한다. 포카리스웨트는 수분 및 전해질 보충음료라는 기능성과 더불어, 경쟁사들이 소홀히 여겼던 생활 속으로 파고들어 1987년 5월 출시 이후 수십 년 간 국내 대표 이온음료 자리를 지켜왔다.
기능성 음료 중 이온음료로 분류되는 포카리스웨트는 87년 출시된 이래 선두를 유지하고 있다. 물론 우리나라에서 이온음료로 첫선을 보였기 때문이기도 하지만 후발업체들을 물리치고 선두를 꾸준히 유지할 수 있었던 것에는 남다른 비

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