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 후발주자의 마케팅 분석  나뚜루란 나뚜루역사 제품특징 1.고급 천연 원료만을 사용한다 2.인공색소와 인공향료를 사용하지 않는다 3.공기함유량이 작은 고밀도 아이스크림 4.자동화 된 제조 공정과 철저한 제품관리 5. 끊임없는 연구와 다양한 신제품 개발 경쟁사 분석 . 베스킨라빈스 1985년에 샤니와 베스킨라빈스 사의 합작투자로서 국내에 진출한 베스킨라빈스는 1986년 명동점을 시작으로 1988년에는 전국으로 체인점을 확장시켜서, 현재는 전국에 500여 개의 매장이 있다. 현재 연 매출 750억 원 (2000년 기준)으로 시장 점유율 1위를 차지하고 있고, 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조 공장을 보유하고 있다. 1) 제 품 ‘한달 동안 매일매일 다른 맛으로 골라 먹을 수 있도록 한다’는 생각으로 이름도 ‘베스킨라빈스 31’으로 지을 정도로 다양한 맛의 아이스크림과 아이스크림 케익, 아이스크림 샌드 등의 여러 가지 제품을 강점으로 내세워서 소비자들을 확보하고 있다. 31가지의 종류를 유지시키고 새롭게 하기 위해 주기적으로 상품을 교체하고 계절마다 새로운 계절 상품을 선보이고 있으며 최근의 다이어트 열풍에 맞추어 다이어트, 무설탕, 무지방 아이스크림을 계속 선보이고 있다. 2) 가 격 베스킨라빈스는 다양한 맛의 아이스크림을 비교적 높은 가격으로 판매하고 있다. 높은 가격대로 설정함으로써 제품의 이미지를 고급스럽게 형성할 수 있는 장점이 있으나, 반면에 이는 부담스럽게 높은 가격으로 인식되어서 소비자들에게 거리감을 줄 수도 있다. 그러나 설문조사를 한 결과 의외로 일반적으로 소비자들은 가격에 민감하지 않은 반응을 보인 것을 고려하면, 가…
베스킨라빈스는 다양한 맛의 아이스크림을 비교적 높은 가격으로 판매하고 있다. 높은 가격대로 설정함으로써 제품의 이미지를 고급스럽게 형성할 수 … 3) 유 통 나뚜루의성공요인 1. 품질유지, 2. 다양한 신제품 개발 4. 오픈행사 지원