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후발주자의 성공 마케팅 나뚜르 STENGTH 고급, 부드러운 제품 이미지 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛 전문점에 대한 지원 노력 강화 국내 자체 개발 브랜드 WEAKNESS 인지도가 매우 낮음 소비자의 접근이 불리 높은 제품 가격 제품 선택의 폭이 좁음 어린이를 위한 메뉴가 부재 제품 디자인에 대한 부정적 반응 내점객 서비스 프로그램 미비 표적 고객에 맞는 인테리어 부족 고객과의 커뮤니케이션 부족 동시 공략 방식의 취약점 THREAT 기존 수입브랜드와의 경쟁 경기침체로 소비위축 OPPERTUNITY 고급 아이스크림에 대한 선호도 증가 국내 브랜드에 대한 긍정적 이미지 확산 제품 컨셉과 환경보호의 추세가 잘 맞아떨어짐 STENGTH(장점) 1.고스럽고 부드러운 제품 이미지 일반 소비자들에게 나뚜루는 대체로, `북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지를 느낄 수 있는, 감성적이고 이지적인 컨셉을 가지는 브랜드`로 인식되고 있다. 실제로 나뚜루 전문점 이용 고객 중 `고급스런 이미지` 때문에 이곳을 찾는다고 답한 사람이 응답자의 45%에 달했다. 2.부드럽고 신선하며 깔끔한 맛의 아이스크림 나뚜루의 아이스크림은 유지방 14% 이상의 super premium 아이스크림이다. 또, 인공색소나 향료 등을 첨가하지 않으면서 세계 최고의 100% 천연 원료만을 사용하였으며, 공기함유율을 20% 이하로 낮추었기 때문에 맛이 매우 부드럽다. 또한 타사 제품에 비해 단맛이 덜하며, 뒷맛 또한 깔끔하다는 평을 듣고 있다. 특히 아이스크림을 담아주는 콘이 타사에 비해 달콤하여, 콘류의 제품 형태를 선호하는 소비자들에게 호평을 얻고 있다. 또한 완벽한 위생관리와 품질관리를 위해 첨단 설비를 도입하여 아이스크림을 생산하고 있으며, 완제품 포장 아이스크림의 경우, 특수 제조된 쇼케이스에 담아 최적의 상태로 보관하여 고객에게 제공하므로 항상 신선한 맛을 유지할 수 있다. 3. 전문점에 대한 지원 노력 강화 나뚜루의 첫번째 …
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