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_SLIDE_1_ 소비자 행동 `문화의 이해` _SLIDE_2_ 1. 글로컬라이제이션 1-1. 글로컬라이제이션 세계화 글로벌라이제이션 (Globalization) 현지화 로컬라이제이션 (Localization) 세계화를 추구하면서 동시에 현지 국가의 기업 풍토를 존중하는 경영 방식 _SLIDE_3_ 2.글로컬라이제이션 사례 2-1. 맥도날드 한국 불고기버거 등 한국식 햄버거 개발 인도 소고기/돼지고기(X) 양/닭(O) 사우디아라비아 남녀 좌석 구분 프랑스 와인 독일 맥주 호주 양고기 파이 ‘Think Globally Act Locally’ _SLIDE_4_ 2.글로컬라이제이션 사례 2-2. 스카이프 한국인 친구 사귀어서 한국어 배워야지! 동남아, 중국, 일본 한국 인터넷전화사업을 하는 스카이프는 ‘한류’라는 한국의 독특한 문화적 특성을 이용 한류열풍으로 외국인들이 PC상에서 한국인 친구 사귀기를 원한다는 점 이용. 한국인들과 외국인을 연결하는 이색 서비스를 통해 이용자 대폭↑ 한국어를 배우고 싶은 외국인들에게 먼저 어필해, 이들을 가르쳐 주는 한국 이용자 수를 역으로 높임. _SLIDE_5_ 2.글로컬라이제이션 사례 2-3. 베네통코리아 시슬리 베네통코리아는 한국 진출 후 ‘글로컬라이제이션’ 전략으로 이탈리아 베네통 그룹의 기본 정신을 바탕으로 디자인부터 마케팅까지 베네통코리아에서 자체적으로 진행하는 시스템을 적용해 소비자가 원하는 글로벌 감성을 한국형 패션으로 승화한 성공적인 사업 모형 구축 시슬리는 강한 글로벌 이미지를 국내 소비자 니즈와 유통 시스템에 맞는 한국적 기법으로 재해석한 ‘글로컬’ 전략으로 ‘S백’을 히트시켜 연간 700~800억원대의 볼륨 브랜드로 성장 _SLIDE_6_ 3. 글로컬라이제이션 실패 사례 3-1. 월마트와 까르푸 한국 소비자들의 취향과 문화적 특성을 이해하지 못한 채 선진국에서 성공했던 유통 영업방식을 그대로 적용 → 철수 _SLIDE…
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