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_SLIDE_1_ 글로벌 시장조사 및 Stp전략 1 _SLIDE_2_ 국제시장의 정밀조사 기존시장 기존 공급자에 의해 서비스가제공 잠재시장 직접적 경쟁이 없어 시장진입이 쉽다 태아기시장 시장은 현재 존재하지 않음 2 _SLIDE_3_ 조사 단계 1.조사문제의 확인 2.방법과 조사 계획의 개발 3.자료수집 4.자료분석 5.발견 사실의 제시 3 _SLIDE_4_ SPT 전략 S(segmentation)-시장세분화 T(targeting)- 표적시장 설정 P(positioning)-브랜드 이미지 ,선호도, 지각도 4 _SLIDE_5_ 농심 신라면 중국진출 성공사례 5 _SLIDE_6_ 중국진출 현황 6 상해 청도 심양 _SLIDE_7_ 신라면의 중국 진출 배경 1.국내 시장의 높은 점유율 7 농심-신라면 오뚜기-진라면 삼양-삼양라면 야쿠르트-왕뚜껑 _SLIDE_8_ 2.국내 시장 포화 1.좁은 국내 시장에서 의 심한 경쟁 2.더 넓은 시장의 필요성 3. 중국은 지역적으로 거리도 가깝고 물가도 낮았기 때문에 제 2의 수 시장으로 적합. 8 한국 중국 _SLIDE_9_ 3. 과거 삼양 라면의 시도 과거에 삼양 라면이 국내 매출 1위였을 때 중국 진출을 추진 중이었다. 그러나 ‘우지 파동’으로 인하여 국내 매출이 급감하고 대내.외 이미지가 실추되는 과정에서 중국 진출을 접을 수 밖에 없었다. 이러한 경쟁사의 시도는 농심에게 큰 동기부여를 했다고 본다. 게다가 삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들은 농심에게 큰 자료가 되었다. 9 _SLIDE_10_ 중국상황 10 1.넓은 소비시장 10억의 인구와 인구의 90%가 황해쪽인 동쪽에 편중되어 있어 , 우리나라의 진출이 유리한 조건 3.국민 소득의 증가 전체 국민 소득 증가 ``` 중산층 증가 ```소비의 고급화 .고품질 고가격 ```상품의 수요증가 4.한류 문화를 주도하는 신세대 침략자 일본보…
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