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Green Marketing 환경 마케팅 환경과 인간을 지킨다는 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 활동 기업의 제품 개발, 유통, 소비과정에서 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경 친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅 전략 환경문제를 기업유지 및 성장의 기회로 삼으려는 전략적 차원의 마케팅이라고 할 수 있다. 환경 마케팅의 정의 환경 마케팅 환경 마케팅의 출현배경 산업혁명 환경파괴 환경마케팅 시작 유한한 환경자원을 경제적 가치 기준에만 의거하여 이용 급격한 소비생활의 변화 자원의 고갈 및 환경 파괴 가속화 소비자의 대안책 요구 환경 마케팅 성공사례 (1) - 풀무원 ‘바른 먹거리, 풀무원’ 환경 마케팅 성공사례 (1) - 풀무원 다양한 사회공헌 활동 환경 마케팅 성공사례 (2) - 대우건설 대우건설 ‘푸르지오’ `푸르다`라는 순 우리말 + 대지, 공간을 뜻하는 `GEO“ 자연과 환경, 그리고 인간이 하나 되는 차원 높은 생활공간 환경 마케팅 성공사례 (2) - 대우건설 대우건설 ‘푸르지오’ - 그린프리미엄 태양열조리기 : 태양열을 이용하여 음식을 조리 음식물건조기 : 세대 내에서 일차 탈수한 음식물 쓰레기를 분쇄 시킨 후 열풍건조를 통하여 다른 쓰레기 형태로 변환 하이브리드 보안등 : 태양광 에너지나 풍력 에너지를 활용하여 전기를 생산, 저장해 놓았다가 야간에 불을 밝히는 가로등 태양광 조경등 : 장착되어 있는 태양 전지판으로 태양광을 충전하여, 주변이 어두워지면 자동으로 점등되는 조경등 친환경 텃밭 : 작물을 직접 재배하면서 자연을 체험하고, 가족의 건강을 지킬 수 있는 텃밭 환경 마케팅 실패사례 (1) - 나이키 나이키 (Nike) 친환경적인 사회 분위기를 자신들의 정체성을 망각한 채 맹목적으로 쫓아 갔다. 나이키의 제품 소비자…
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