Storytelling Marketing,문화마케팅,하이마트의 시리즈 광고

Storytelling Marketing 서 론 21세기를 문화의 세기라 한다. 합리성보다는 감성이 선호된다 고 할 수 있다. 또한 21세기를 정보화시대라 한다. 정보의 비대 칭이 사라지고 소비자가 기업과 대등한 위치에서 마케팅에 대 한 영향을 미치고 있다. 이런 이유 때문인지 요즘은 ‘문화’라는 코드가 마케팅에 자주 활용되고 있다. 이에 문화마케팅과 스토 리텔링 마케팅의 포함관계와 스토리텔링 마케팅의 성격,특징, 단점,발전 방향등을 알아보도록 하겠다. Storytelling Marketing 이란 “스토리(story)+ 텔링(telling)” 의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위 특히 요즘 세대는 점점 복잡한 것을 싫어하는 경향이 늘어남에 따라 재미있는 이야기형태로 상대방에게 메시지를 전달하는 방법의 필요성이 커지고 있다. Storytelling marketing = 문화마케팅 문화마케팅 : “ 기업이 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고, 문화예술이 가지고 있는 고유의 가치도 높여주는 경영활동 ” 문화마케팅의 기본 정신을 통해 개발된 마케팅 전략 중의 하나가 스토리텔링 마케팅. Storytelling Marketing의 사례 말보로 - 남녀 사랑이야기의 픽션을 이용한 브랜드 홍 보 목적 MSN 이야기 - 마이크로 소프트 사가 MSN 메신저 를 개발한 후에 홍보의 적극적 목적으 로 만들어 낸 스토리 애니콜 이야기 - 기업의 이미지 회복을 마케팅 전략의 목표로 설정 Storytelling Marketing의 사례 하이마트의 시리즈 광고 비보이를 사랑한 발레리나 뉴질랜드의 관광마케팅 Storytelling Marketing 의 유형 구 분 정 의 사 례 사실만을 말하는 경우 에피소드 스토리텔링 기업과 관련된 여러 가지 사건들을 이용하여 마케팅 보석명가 쇼메 메이블린 마스카라 에비앙 생수 박물관 스토리텔링 박…
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