17차마케팅,17차 웰빙건강음료,

_SLIDE_1_ 몸이 가벼워지는 시간17茶 MARKETING _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 기업 및 제품소개 2. 17茶 선정이유 3. SWOT분석 4 . STP분석 5. 마케팅전략 6. 결 론 _SLIDE_3_ 기업 및 제품소개 1964년 설립 1960년대 충청남도 천안공장을 완공, 분유생산 1970년대 멸균시유 남양밀크, 복합조제분유생산, 기업공개 1980년대 충청남도 제2공장 건설, 요구르트 생산, 액상조제분유생산 1990년대 특수영양식품, 이유식 생산, ISO 9001 품질보증시스템 인증 획득 한국능률협회 선정 가치경영 최우수기업상 대상 수상 2005년 몸이 가벼워지는 시간 17茶(차) 생산 _SLIDE_4_ 기업 및 제품소개 매출 출시 초기 150만개 팔림(20억 원의 매출) 2006년 편의점 판매통계 12위 2007년남양유업 전체 매출액의14.8% 차지 (1천 200억 원) 제품 컨셉 “몸이 가벼워 지는” : 지방산 대사에 작용하는 L-카르니틴과 녹차성분인 카테킨을 함유함, 0Kcal 후속제품 “맑은 피부로 돌아갈 시간 17茶” _SLIDE_5_ 17茶 선정이유 편의점 대형마트 GS25 세븐일레븐 이마트 홈플러스 1위 17茶 동서보리수 17茶 17茶 2위 보성녹차 17茶 보성녹차 보성녹차 3위 하늘녹차 보성녹차 현미녹차 하루녹차 4위 옥수수끓인물 하늘보리 실론티 보성녹차 5위 실론티 오늘의차 지리산 생녹차 25선차 전반적인 음료시장의 성 장률은 하락추세이지만 차음료시장은 급성장中 17茶는 차음료의선두주자 현재 매출누적상황 : 1100억원 상반기 320억원매출과 약 60%성장을 기록함) 유사 경쟁 브랜드의 난림으로 시장이 과열됨 17茶의 새로운 전략 필요성 대두 _SLIDE_6_ SWOT분석 [SO 전략] (강점을 기회로 만드는) [WO 전…
…