●스타마케팅

1)금융업계
신한금융그룹은 유재석/이영애 커플에서 배용준을 광고에 등장시키고 있다. 유재석이 배용준에게 “돈 관리를 어떻게 하냐”고 묻고 “신한과 함께한다”는 대답을 듣자 “또”라며 놀라는 내용이다.
IBK(기업은행)는 “기업전문”이라는 인식을 벗어나 일반고객에게 다가가기 위해 친숙한 이미지의 방송인 박경림을 모델로 기용했다.
이는 금융사들이 고객들에게 다가가기 위해 적극적으로 “스타마케팅”을 활용하고 있는 사례이다. 신한금융은 연예인들 중 국내외 톱으로 평가받는 이영애와 배용준을 잇따라 기용해 “1등 브랜드”를 굳힐려는 전략이다. 기업은행은 박경림을 모델로 기용할 때 제테크에 뛰어나고 대학원에서 브라이빗뱅킹을 전공하는 점을 감안했다.


(2)청바지업계
연예인이 TV에 입고나온 옷이 “없어서 못 팔” 정도로 인기를 끄는 것도 흔한 일이다. 연예인이 최신유행을 이끄는 패션 아이콘으로 떠오르면서 일어난 현상이다.
드라마 온에어에서 김하늘이 입었던 청바지는 바로 “김하늘 진”이다. 배우 김하늘이 제품모델을 서고, 직접 디자인에도 참여한 프리미엄 진이다.
연애인을 이용한 청바지 마케팅은 이번이 처음이 아니다. CK의 “이효리 진”, 게스의 “한채영 진”처럼 연예인의 이름을 붙인 청바지가 큰 인기를 끌었다. 하지만 최근 트렌드는 연예인이 단순히 피팅 모델로 참여하는 수준에 그치지 않고, 디자인 등 제품개발에도 적극적으로 참여하는 추세로 발전하고 있다.
SKT 오픈마켓 쇼핑몰 “11번가”도 “전지현 진”으로 연예인 청바지 붐으로 뛰어들었다. 프리미엄 진 브랜드인 트루릴리전과 배우 전지현이 손잡고 “지아나 by 트루릴리전”이라는 브랜드로 본격판매에 들어갔다.


(3)디지털 카메라 업계
디카 업계의 치열한 스타마케팅은 2009년에도 여전히 현재진행형이다. 아니 “그 어느때보다 치열하다”라고 할 정도로 톱스타들을 앞세워 전쟁 중이다.
소니의 소지섭, 니콘의 비, 올림푸스의 전지현등 이름만 들어도 화려한 톱스타들이 각 제조사의 디카를 들고

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