YF 소나타의 마케팅 전략

YF 소나타의 마케팅 전략

1. 스타마케팅

현대자동차는 YF 소나타가 월드 클래스 세단으로 거듭나기를 바라는 의미에서 국민적 사랑을 받는 배우 장동건과 글로벌 판매대수 460만대를 뛰어 넘은 국내 최고 승용차 브랜드 ‘소나타’의 만남을 주선했다. 마침 장동건의 새 영화 ‘굿모닝 프레지던트’ 시사도 앞두고 있어 국민배우도 국내 최고의 프리미엄 중형 세단을 보유하고 있다는 인식을 소비자에게 각인시킨 것이다.
이는 기존의 마케팅기법인 스타마케팅을 적용한 것으로 출시된 1호차를 배우 장동건에게 인도함으로서, 일반적인 스타마케팅 기법을 제품출시 초기인 판매 1호차부터 적용한 것으로,
이 사실이 알려지면서 판매예약이 기존에 비해 1.5배 증가하였다고 한다.

2. 새로운 방식의 노이즈 마케팅

“6세대 소나타 모델 `YF 소나타`의 디자인이 인터넷상에 유출됐다”그동안 위장막을 씌운 채 도로시험 중인 YF소나타 차량의 사진은 여러 차례 공개됐으나, 양산형 모델의 제 모습이 노출된 것은 이번이 처음이다. 또 자동차 업체가 마케팅 등의 목적으로 공개하지 않은 디자인이 신차발표회 이전에 인터넷에 공…(생략)