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베스킨라벤스31
목 차
베스킨라벤스31
브랜드
표적시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
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세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈
`서른한 가지 맛`이라는 슬로건
`써티원`을 브랜드명
소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공
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브랜드
표적시장 분석
표적시장 마케팅을 도입
도입기(1985년~1988년)
- Target Market : 젊은 20대 도시여성
- 20대의 경우 문화적충격에 쉽게 적응함
- Promotion : 퍼주는 아이스크림
표적시장 분석
성장기(1998년~1997년)
- Target Market : 10대 여성 청소년
- 10대의 구매력이 제품판매에 영향
- Promotion
문화적공간으로서 매장공간 활용
맛있고, 다양한 맛의 아이스크림
표적시장 분석
성숙기(1998년~현재)
- Target Market : 기존 Target Market
- Promotion
브랜드로열티 확산
소비자 거부감 해소
충성도가 확립
자사분석
경쟁사 분석
하…(생략)