[경영,경제] 브랜드 마케팅 조사 - 루이비통(Louis Vuitton)의 브랜드 마케팅

루이비통(Louis Vuitton)의 브랜드 마케팅 1. 루이비통은 기업명 LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy) 기업형태 상장기업 (파리, 뉴욕에 첫 상장) 창업 1854년 창업자 루이 비통(Louis Vuitton) 본사 프랑스 샹젤리에(Louis Vuitton Paris Champs- Elysees) 핵심인물 회장: 베르나르 아르노(Bernard Arnault) 아트디렉터: 마크 제이콥스(Marc Jacobs) 주요 자회사 파리, 뮌헨, 뉴욕, 베네치아 maison, 밀라노(Monte Napoleone) 사업 분야 패션 제품 호화 상품 전분야 종업원 약 9671명 매출액(11`) 4973억 원 철학 전통과 혁신 웹사이트 www.louisvuitton.com 루이비통의 아들 조르주 비통이 1896년 아버지의 이름이니셜 LV에서 따온 루이비통의 로고. 이를 당시 유행하던 아르누보 경향의 꽃과 별무늬를 결합한 것이 루이비통의 심벌이자 상징인 `모노그램 캔버스`(Monogram Canvas). 모노그램 캔버스는 루이 뷔통 제품을 대표하는 디자인으로 자리잡았으며, 최초로 제품에 회사 마크를 도입한 사례로 평가된다. 루이비통의 기원 나폴레옹 3세 때 궁정의 짐 꾸리는 일을 맡았던 루이비통은 1854년 파리에서 여행가방을 전문으로 판매하는 상점을 열었다. 짐꾸리는 일을 하는 동안 상류층의 의상들을 손상하지 않으며 잘 보관할 수 있는 방법을 직접 경험으로 느낀 그는 기존의 나무 트렁크가 아닌 캔버스로 만든 튼튼한 사각형의 여행용 가방을 만들었다. 그가 고안해낸 이 평평한 덮개가 달린 커다란 트렁크는 당시로는 기발한 디자인이었으며 기존의 볼록한 가방과는 달리 기차나 마차의 짐칸에 여러 개를 포개어 쌓아둘 수 있다는 장점 때문에 여행을 즐기는 상류층 사람들로부터 커다란 호응을 불러일으키게 되었다. 선박이나 열차와 같은 교통수단의 발달은 상류층의 여…
선박이나 열차…