할리데이비슨 마케팅전략분석

Harley Davidson
마케팅전략
Executive summary

Product:할리데이비슨의 전 제품군 및 액세서리
Year:2012년 7월 1일 ~ 2013년 6월 31일
Marketing objective:
2xxx년 7월부터 2012년 6월에 걸쳐, 1년간 시장 점유율을 높이는 것이다. 기존 30~40대 중장년층 소비자를 타겟으로, 커스텀과 액세서리 부분을 강화하여 수입을 % 상승시킨다. 또한, 18~24세 미혼 남성을 타겟으로 기존 제품 외 저렴한 라인을 확장하여 수입을 % 상승시킨다.
Target Market
Primary: 35-44세의 중장년층 남성
Heavy-up Secondary: 18-24세의 싱글 남성
Spot Market: 캘리포니아 주(샌프란시스코, 샌디에고, 로스앤젤레스, 세크레멘토)
Media Objective and GRPs
Period 1: 2012년 7월 ~ 2013년 6월
Reach Low (40), Frequency - Low(4)

Period 2: 2012년9월 ~ 2013년 4월
Reach Medium (60), Frequency Low (3)

Period 3: 2012년 7월 ~ 8월
Reach High (90), Frequency -High (9)

Period 4: 2012년 11월
Reach -High (80), Frequency - Medium(7)

Period 5: 2013년 2월
Reach Medium (70), Frequency Medium(6)

Period 6: 2013년…