케이블TV OCN vs 채널CGV 마케팅 경영전략 비교분석

와 의 마케팅 경영전략 비교 분석 Ⅰ. 서론 현재 우리나라의 대표 종합 콘텐츠 기업인 CJE&M은 tvN, Mnet, OCN 등 다양한 채널을 보유하고 있다. 그 중에서도 채널CGV, OCN, SUPER ACTION, 캐치온 등 다양한 영화채널을 보유하고 있다는 점이 특징적이다. 우리나라의 영화 산업의 발달 뒤에는 언제는 CJ가 있었다. 국내 최대의 배급사로서 CJ는 그 명맥을 유지해오고 있으며, 현재 전국적으로 가장 많이 세워진 멀티플렉스 영화관인 CGV 역시 CJ그룹의 소유이다. 국내에서 가장 먼저 케이블 영화채널로 입지를 다졌던 온미디어의 OCN도 2009년 말부터 CJ와의 합병을 통해 CJ의 자회사가 되었다. 우리 조는 이렇게 국내 영화산업을 선도해온 CJE&M이 각 가정의 안방에서 시청할 수 있는 영화시장을 장악하기 위해서 어떠한 전략을 사용하였을지에 대한 궁금증으로 본 연구를 시작하게 되었다. CJE&M이라는 하나의 기업이 다양한 영화채널을 보유한 이유는 무엇일지에 대한 단순한 호기심에서 시작하여, 이러한 채널들이 서로 공존하며 수익을 창출하기 위해서는 각 채널별로 타겟시장을 달리하고, 채널브랜드의 이미지를 특화하며, 채널별 편성전략에서도 차이를 두어 시청자에게 어필할 것이라는 가설로까지 발전하여 전체적인 연구의 흐름이 진행될 수 있었다. CJE&M은 유료 가입 채널을 포함하여 총 6개의 영화채널을 보유하고 있는데1), 그 중에서도 우리 나라의 대표 영화채널로 일컬어지는 OCN과 채널CGV를 연구대상으로 삼아 심화분석을 하고자 한다. 케이블 영화채널, 그리고 자체 제작 드라마의 시초로 지금까지도 많은 자체제작 프로그램을 통해 대중의 시선을 끄는 OCN과 그 이름만으로도 많은 대중들의 머릿 속에 영…
CJE&M은 유료 가입 채널을 포함하여 총 6개의 영화채널을 보유하고 있는데1), 그 중에서도 우리 나라의 대표 영화채널로 일컬어지는 OCN… Ⅱ. 본론 1) STP 전략으로 살펴본 OCN과 채널CGV의 차별화 전략 ②