처음처럼 제품분석및 마케팅전략분석(현직자 인터뷰포함)

_SLIDE_1_ 마케팅 전략분석 _SLIDE_2_ 01 소주시장 현황 02 트랜드 분석 03 처음처럼 소개 04 처음처럼 마케팅 05 STP/SWOT 분석 INDEX 06 인터뷰Q&A 07 참고자료 _SLIDE_3_ [곡류를 발효시켜 증류하거나, 알코올을 물로 희석하여 만든 술.] 증류 방법 증류식 희석식 소주란 _SLIDE_4_ 1. 소주시장 현황 _SLIDE_5_ 알코올 소비량 주류시장 동향 전체 주류시장 동향 09년 전체 주류시장규모는 2조 8569억 원 08년 에 비해 0.7%로 증가한 것으로 봤을 때 현재 주류시장의 규모의 증가 예상 _SLIDE_6_ 소주시장 점유율 1위 진로 참이슬 2위 롯데 처음처럼 3위 금복주 참소주 _SLIDE_7_ 2. 트랜드 분석 _SLIDE_8_ 주류시장 소비형태 변화 1965년 30도 ~ 현재 15.5도 새로운 소비층 확보 _SLIDE_9_ 저관여 집단 트랜드 중시 집단 부드러운 맛 중시 집단 숙취 해소 중시 집단 대표 소주 중시 집단 연도별 소주 트랜드 _SLIDE_10_ 느낌 (이미지) 음주 문화의 트렌드 변화 주요 기대 요소 취하는 게 아닌, 친목을 도모하기 위한 술자리 문화 마실 때에도, 마시고 난 뒤에도 편안한 술자리 추구 기대하는 이유 가볍고 부담 없는- 평일 퇴근 후 가볍게 마시고, 다음 날 컨디션에도 부담 없어야 함 부담 없는 가격- 경제적으로 부담 없이 마실 수 있게저렴한 가격 유지 서민적인 / 대중적인 이미지- 누구나 즐겨 마시는 대중적인 술이므로 서민적/대중적 이미지는 필수 다양한 연령층이 즐길 수 있는- 누구나 편하게 부담 없이 찾을 수 있는 가볍고 부담 없는 / 서민적이고 대중적인 음주 트랜드 변화 _SLIDE_11_ Brand Essence 부드러운 소주 Brand Essence 깨끗한 소주 처음처럼 참이슬 vs Brand Personality Fun (…
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