처음처럼 VS 참이슬 마케팅전략 비교분석및 새로운 마케팅전략제안(발표대본 포함)

처음처럼 (vs참이슬)의 비교분석 목차 4. 결론 4.1 - 마케팅제안 4.2 결론 2. 시장 분석 2.1 - 3C 분석 2.2 - STP 1. 제품 현황 1.1 - 제품 소개 1.2 - 선정 이유 1.3 - 소주 시장 분석 3. 마케팅 전략 3.1 - 4P 분석 3.2 - SWOT 1.제품현황 (처음처럼 vs 참이슬) 제품소개 제품명: 처음처럼 용량 : 360ml 도수 : 20% 출시일 : 2006년 2월 7일 제품 분류 : 증류수, 희석식 소주 공급가격 : 730원, 할인매장가 : 800-900원, 음식점 : 3000-4000원 제품명: 참이슬 fresh 용량: 360ml 도수: 19.5% 출시일: 2006년 8월 26일 제품 분류: 증류수, 희석식 소주 공급가격: 780원, 할인매장가: 800-900원, 음식점: 3000-4000원 제품 선정이유 ‘어떻게 하면 처음처럼이 좀 더 빠르게 참이슬을 따라잡을 수 있을까’ 처음처럼 출시이전 소비자선호도 소주시장분석 1. 소주시장 규모 희석식 소주의 총 출고량은 32억 7225만병, 2xxx년 소주시장의 규모가 2조 8675억원 소주시장분석 `주요 주종의 1인당 월평균 음주량 변화` 조사 기관 및 대상 : 전국 성인남녀 1천800명을 대상으로 `2xxx년 주류 소비 행태 조사’(한국주류산업협회) 2. 음주량 변화 `월 1회 이상 음주자 비율` 조사 기관 및 대상 : 전국 성인남녀 1천800명을 대상으로 `2xxx년 주류 소비 행태 조사’(한국주류산업협회) 3. 음주 인구 소주시장분석 ` 소주의 선호 알코올 도수 비교` 조사 기관 및 대상 : 전국 성인남녀 1천800명을 대상으로 `2xxx년 주류 소비 행태 조사’(한국주류산업협회) 4. 소비자 선호 알코올 도수 소주시장분석 # 수도권 음용자가 소주 선택 시 중요하게 고려하는 사항 1위 맛과 향(38.2%) 2위 알코올 도수(27.9%), 3위 상표의 대…
…