진로소주(진로재팬)의 일본시장진출위한 마케팅전략분석(4P전략위주)

진로소주 일본시장 진출전략 1 . 진로 기업 소개 ㅇ1924년 10월 故장학엽 회장이 평남 용강군 진천양조상회 설립 , 진로 출시 ㅇ1966년 진로주조 ㅇ1975년 ㈜진로 상호 변경 ㅇ1988년 참이슬 출시 100억병 판매 돌파 , 1995년 시장점유율 55% ㅇ2001년 세계 증류주 시장 내 판매량 1위 , 4년 연속 1위 ㅇ2003년 법정 관리 ㅇ2004년 창림 80주년 ㅇ2005년 9월 법정관리 졸업 / 하이트 맥주주식회사가 진로 인수 ㅇ2008년 참이슬 10주년 140억병 판매 돌파 (국내 성인 기준 1인당 400병) 2. 진로 재팬 소개 ㅇ1979년 진로소주 일본 수출 ㅇ1986년 동경 사무소 개설 ㅇ1988년 ㈜진로 재팬 설립 ㅇ1993년 진로소주 일본 내 8위 / 94년 6위 / 95년 4위 / 96년 2위 ㅇ1998년 일본 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위(364만 상자 판매) ㅇ2000년 직판체제 전환 ㅇ2004년 7년 연속 일본 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위 ㅇ일본 수도권에서의 진로 인지율 92% 3 . 일본 주류 시장의 환경 ◇ 일본의 주류시장은 경기 침체에 따른 음주기회의 감소, 건강을 의식한 음주 자제 등으로 매년 축소되고 있음 - 이런 축소 경향은 인구 감소와 젊은 층의 음주 기피 등에 따라 앞으로도 계속 이어질 전망 ◇ 일본 주류업계는 알코올 도수가 낮은 술을 선호하는 소비자의 기호 변화에 따라 저알코올 및 건강지향형 제품 출시 등으로 대응 ◇ 한국산 막걸리는 건강을 중시하는 소비자 의식 확산과 한류 붐에 힘입어 일본 시장에서 선풍적 인기를 끌고 있음 - 금년 6월말 현재 막걸리의 대일 수출은 2xxx년 전체 실적(1,559만달러)을 초과한 2,832만달러로 전년 동기 보다 약 3배 증가 `일본 주류시장 규모 추이` (단위 : 억엔) 주 : 일본 주류업체 출하금액 기준 자료 : 일본 야노경제연구소(2xxx년 12월 조사 결과) ㅇ 일본 주류시…
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