[경영,경제] 마케팅 전략 - 벤엔제리 마케팅 전략

현재 벤엔 제리의 경영진들의 경영전략이 지극히 양호하다고 하여도 주주가치를 극대화 하지 않으면 자본 시장의 비정한 논리에 의해 쫓겨나게 되는 것이다. 벤엔 제리의 최고 경영진은 자신의 개인 실리를 추구하여 행해진 잘못된 기업경영에서 자신들의 이익에 치중하지 않고 자기자본 가치 즉, 주가를 높이는 것이 곧 기업 가치를 올리는 것이라는 부분에 중점을 두어 기업 가치를 올리는 것이 바람직하다 생각한다. 주주가치 중심의 경영으로 주주가치를 높일 수 없다면 기업생존의 의미를 잃은 것이라 할 수 있다. 모든 경영 활동은 주주가치와 실질적으로 연계 시킬 수 있어야 한다. 그런 의미에서 벤엔 제리의 M&A는 불가피 할 수밖에 없다. 그렇다면 이런 주주의 사회적 가치와 재무적 가치, 브랜드 가치와 기업의 경영방식에서 각 제안에 의한 M&A 중 dreyer`s grand와 유니레버와의 인수합병에 대해서 좀 더 가치를 두고 생각해 보자. 우선 벤엔 제리의 가치에 대해 살펴보자. -사회적 가치 주주의 가치 극대화 중에는 필시 주가의 상승뿐만이 아니라 국제 사회 전반적 이익을 창출 을 위한 기업의 사회적 공헌에 관심을 두는 사람도 있을 것이다. 벤엔 제리‘s 최고 경영자 벤 코헨의 경우 기업의 비영리적 활동에 많은 부분을 할애하고 있고 그에 따르는 사회적 관심도 지대하다. 벤엔 제리의 경영철학은 ’지역주민과 국민, 세계인의 삶의 질을 개선하기 위한 혁신적인 방법을 개발하는 데 앞장섬으로써, 기업이 책임지고 떠맡아야 할 사회적 역할을 적극적으로 받아들인다.‘이다. 그래서 벤엔 제리의 매장은 비영리 단체가 …
주주의 가치 극대화 중에는 필시 주가의 상승뿐만이 아니라 국제 사회 전반적 이익을 창출 을 위한 기업의 사회적 공헌에 관심을 두는 사람도 있을 것이다. 벤엔 제리‘s 최고 경영자 벤 코헨의 경우 기업의 비영리적 … -재무적 가치 B&J 재무제표 1999 1998 1997 1996 1995 Net sales $237.0 $209.2 145.3