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주제 : 스포츠토토 활성화 방안
Contents
INTRO
스포츠토토 환경분석
내부환경분석
외부환경분석
STP
IMC
광고
6. 광고를 통해 기대하는 효과
1. INTRO
2001년 도입 이후 꾸준한 발매에도 불구하고, 일부 아는 사람만 알 뿐 대다수의 국민이 그 존재조차 잘 모르는 스포츠토토.
‘방랑자’ 스포츠토토를 국내에 완전히 정착시키기 위해 근래 마케팅의 조류(젊은 마케팅, 여성시장 공략)와는 다른 방식으로 접근.
‘스포츠토토는 Pleasure(즐거움)을 준다’ 는 것을 통해 스포츠토토의 Perception(인지)를 높이기 위해 전략을 도출하고 적용.
2. 스포츠토토 환경분석
(1) 내부환경분석
토토란
토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임.
2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정환급률 방식을 `토토`라 하고, 고정배당률 방식을 `프로토`라고 한다.
구입가격은 100원부터 구매가 가능하며, 1회 투표금액은 1인당 10만원 이하로 제한된다. 1등 당첨자가 나오지 않을 경우에는 다음 회차로 이월된다.
고정환급률식 : 총 환급금을 매출액의 50%로 하며 1인당 환급금을 등위별로 당첨자 수에 따라 구분하여 지급하는 투표권
고정환급률식 체육진흥투표권(토토) 환급금
등위별환급금 = (환급금총액 체육진흥투표적중자등위별비율) / 등위별적중단위체육진흥투표권수
고정배당률식 : 적중자에게 투표항목당 정…(생략)
①토토의 종류
② 토토별 판매량
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최종 종료시까지 적용
(단, 연장전이 있을 경우 15회까지의 결과를 적용합니다.)
골프 골프토토 스페셜 ㆍ한국여자프로골프협회, 한국프로골프협회 주최대회 및 해외대회
- KPGA, KLPGA, PGA, LPGA, 기타경기
ㆍ대상경기시간 : 1라운드 시작~ 1라운드종료시까지
씨름 씨름토토 매치업 ㆍ한국씨름연맹에서 주최하는 대회를 대상으로 구성
ㆍ대상경기는 16강전부터 시작되며, 16강전 경기 시작 10분전 발매 마감
ㆍ대상경기시간 : 16강 경기 시작부터 최종 경기종료시까지의 결과를 적용
프로토 승부식 . 자신 있는 경기만을 선택하고 승/무/패를 예상하여 맞히는 신개념 게임
. 축구, 야구, 농구 총 3개 운동종목으로 구성
- 국내 및 해외 프로리그, 국제대회 등
. 한 프로그램당 최대 90개 경기로 구성 기록식 . 특정 경기의 스코어, 득점선수, 우승자 등 다양한 경기 기록을 맞히는 신개념 게임
. 축구, 야구, 농구, 배구, 골프, 씨름 총 6개 운동종목으로 구성
- 축구/야구/농구/배구 : 국내 및 해외 프로리그, 국제대회 등
- 골프 : 국내외 골프 경기
- 씨름 : 국내 씨름 경기
. 한 프로그램당 최대 24개 게임으로 구성
② 토토별 판매량
모든 부분의 스포츠를 각 게임당 최근 5경기의 ‘총 발매금액’으로 산출하였음
축구 (지난 5회 총 발매금액 : \ 31,079,975,200) 축구토토 승무패 2006년 30회차
29회차
28회차
27회차
26회차 4,190,858,000
3,087,654,000
2,115,758,000
3,225,624,000
2,486,975,000
합계 : 15,106,869,000 축구토토 스페셜 2006년 23회차
22회차
21회차
20회차
19회차 807,396,500
712,190,600
1,115,463,800
692,205,500
811,477,600
합계 : 4,138,734,000 축구토토 매치 20
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