[전략결정요소] 전략결정의 요소(SWOT)

수익률을 보인다. 반대의 경우는 경기순
환에 민감하고, 자본집약적 산업인 경우가 많기 때문에 불황기에 고정비용 삭
감 목적으로 가격인하를 단행해야 하기 때문에 수익률이 저하될 수밖에 없
다. 반도체 산업의 경우5년 주기로 생산설비의 과잉현상이 발생하여 수익률
이 저하되는 어려움을 겪고 있다. 한편, 1980년대 한국의 조선산업과 같이 구
조적 유휴설비가 있는 경우 퇴거장벽이 높아서 다른 산업으로 전환하기가 힘
든 경우에는 수익률 감소라는 어려움을 겪을 수밖에 없다.

`5` 산업의 비용구조(고정비용 vs 변동비용의 비중)
화학, 철강, 타이어, 항공사 등과 같이 고정비용이 큰 산업에서는 고정설비
의 유휴도를 낮추기 위하여 가격인하 인센티브가 강하다. 반도체 산업의 경우
에도 자본설비 투자와 연구개발 투자가 대부분을 차지하고 있어서 고정비 비
증이 높다. 따라서 생산설비의 활용도를 높이기 위하여 가격경쟁 유인이 존재
하게 마련이고 결과 수익률이 저하되는 경우가 많다.

(2) 잠재적 진입자와의 경정

특별한 자본재의 투입이 필요 없는 봉재산업이나 가발산업과 같이 진입장벽 또는 퇴거장벽이 없는 시장은 함몰비용(sunk cost)이 없기 때문에 수시로 많은 기업들이 진입 탈퇴하기 때문에 준 경쟁적인 시장의 특성을 보이고 이윤율이 매우 낮은 경우가 많다. 이에 반해 진입장벽(entry barrier)이 높은 산업에
서는 기존기업들이 신규진입기업에 비해 가지는 우위점 때문에 경쟁기업의
진입을 약화시키고 높은 수익률을 유지하는 것이 가능해진다. 이와 같은 기존
기업의 진입장벽에는 다음과 같은 몇 가지를 들 수 있다.

`1`자본 소요량: 신규기업이 산업에 진입하는데 필요한 투자액이 막대한 경
우 진입장벽이 높다. 항공기 제작산업(Boeing과 Airbus) 이나 반도체산
업(생산라인 하나 설치에 1조~2조 소요), 위성방송산업(영국 Murdoch
의 Sky TV 약 $10억 투자) 등이 좋은 예이다.
`2` 규모의 경제:

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