[세계화전략과 현지화전략의 선택] 세계화전략의 실패사례와 현지화전략의 성공사례, IBM의 현지화전략 및 세계화전략 사례

[세계화전략과 현지화전략의 선택] 세계화전략의 실패사례와 현지화전략의 성공사례, IBM의 현지화전략 및 세계화전략 사례

목차

세계화전략과 현지화전략의 선택

Ⅰ. 세계화 전략의 실패사례

1. 코카콜라: 글로벌시대는 끝나고 현지화 시대가 도래
2. 유로디즈니: 미국식이 아니라 프랑스식으로

Ⅱ. 현지화 전략의 성공사례

1. 필립스와 마쓰시다
2. 노키아와 에릭슨

Ⅲ. 현지화 전략의 실패/세계화 전략의 성공사례 IBM

Ⅳ. 요약 및 결론
세계화전략과 현지화전략의 선택

MNE들이 그들의 국제경영활동에서 있어서 어떠한 유형의 전략을 사용하고 있을까 그 대답은 기업마다 다를 것이지만 거의 모든 경우에 이 기업들은 3대 지역 중심적 전략을 개발해 왔을 것이다. 그들은 우선 그들의 국내시장에서 성공할 수 있는 전략을 세우고 다음으로 자기가 속한 지역에서 성공할 수 있는 전략으로 발전시켜 나간다. 그 과정에서 그들이 고려하는 요소들은 원가, 예상수익, 요소조건, 성장잠재력, 정치적 위험, 문화적 요소 그리고 환경요소 등이다. 이러한 노력을 할 때 그들이 자주 사용하는 주요 전략적 도구는 통합/현지적응 프레임인데, 이 프레…