[관광마케팅의 개요] 관광마케팅의 개념(정의)과 관광마케팅환경

[관광마케팅의 개요] 관광마케팅의 개념(정의)과 관광마케팅환경
목차

관광마케팅의 개요

Ⅰ. 관광마케팅의 정의

1. 관광마케팅 기본개념
1) 관광욕구와 욕망
2) 관광수요와 관광시장
3) 관광상품과 서비스
4) 관광기업과 관광사업
2. 관광마케팅 정의

Ⅱ. 관광마케팅환경

Ⅲ. 관광마케팅환경 적응사례
관광마케팅의 개요

I. 관광마케팅 정의

(1) 관광마케팅 기본개념

관광기업과 관광객과의 관계는 매우 핵심적인 개념이며, 마케팅활동 무대가 되는 관광시장 등은 구체적 마케팅원리들을 다루기에 앞서서 이해되어야 할 사항이다. 다음은 관광마케팅을 구성하는 몇 가지 기본개념의 변수들이다.

1) 관광욕구(tourism needs)와 욕망(wants)

마케팅에 있어서 가장 기본적인 개념은 바로 인간의 욕구(needs)로서 인간이 무엇인가 결핍감을 느끼는 상태를 말한다. 매슬로우(A. Maslow)의 욕구단계설을 원용한 메이요(G. Mayo)는 관광욕구(tourism needs)는 초기에는 생리적 욕구와 안전욕구 충족을 위해 이동현상이 있었지만, 현대에 와서 관광욕구는 사회적 욕구, 존경욕구, 그리고 자아실현욕구 등과 같은 차원 높은 욕구의 충족대상이 …