[국내기업 마케팅사례] 여름 화장품 마케팅

여름 화장품 마케팅 - 바캉스 피부관리 한국마케팅연구원 / 오수연 본격적인 바캉스 시즌을 맞아 화장품 업체들은 여름 시장을 겨냥한 신제품을 대거 출시하는 등 여름시장 선점을 위한 경쟁이 심화되고 있다. 특히 여름철은 땀이 많이 나고 신체활동이 활발한 계절인 점을 감안해 각 업체는 모공관리 제품, 자외선 차단제품, 클렌징 제품을 출시하는 등 본격적인 마케팅에 돌입하고 있다. 바캉스 시즌과 그 후의 피부관리법과 여름철 피부관리를 위한 기획 화장품의 마케팅 기법을 살펴본다. 바캉스 피부관리 화장품과 마케팅 자외선이 강해지고 무더위가 기승하는 여름철에는 모공관리와 자외선을 차단하는 피부관리가 중요하다. 효율적인 모공관리를 위해선 철저하게 세안하는 것이 가장 기본이고, 딥클렌징 제품으로 모공을 깨끗이 닦아내고 폼 클렌징으로 충분히 거품을 내어 세안해야 한다. 또한 피지 제거 팩으로 모공 속 피지를 완전히 제거해주는 것이 효과적이다. 팩을 바르기 앞서 스팀 타월로 모공을 충분히 열어 주고 팩 후엔 반드시 차게 만든 토너를 발라 수분을 공급해 준다. 여름철 바캉스 출발에 앞서 꼭 필요한 화장품 리스트는 다음과 같다. ◎ 크림 : 자외선 차단을 위해 얼굴 및 몸 전체용 선크림과 코처럼 튀어나온 부위에 사용하는 스페셜 선케어 제품도 준비하는 것이 좋다. 해변에서는 자외선 차단지수(SPF) 30 이상의 제품이 적당하다. ◎ 클렌저 : 여행지에서는 보통 비누만 사용하는 경우가 많다. 하지만 선블록 크림은 내수성이 강해 비누세안 만으로는 잘 지워지지 않으므로 평소대로 꼭 철저한 이중 클린징이 필요하다. ◎ 마스크 팩 : 야외에서는 피부가 더 지치기 쉬우므로 팩이 꼭 필요하다. 수분팩이나 화이트닝 팩 등은 꼭 챙겨 간다. ◎ 영양 크림과 에센스 : 여행지에서의 피부는 영양이 매우 부족한 상태이므로 꼭 가져가고, 아쿠아 밸런싱 효과의 수분전문 화장품과 오일 프리제품은 유분이 적어 여름에 적당하다. 여름철 바캉스 시즌을 맞이하여 화장품 …
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