[국내기업 마케팅사례] 된장마케팅 사례

론, 세계 30여 개국에 수출돼 세계 음식문화 발전에 기여하고 있으며 1990년 국제식품박람회에서 유럽품평회상(4th INTERNATIONAL EUROPE AWARD 90)을 획득함으로써 품질의 우수성을 세계적으로 인정받았다. 또한 1999년 5월 국제 품질보증규격 ISO9002 인증서를 받음으로 더욱 깨끗한 식품을 만들 수 있게 됐다.
몽고식품의 식품판매 전문법인 몽고유통에서는 미국현지법인 설립 및 중국현지법인 설립을 추진중이며 세계 유명 식품 회사와의 B2B사업도 추진중이다. 2002년 몽고식품은 개인과 사회의 발전을 위해 더욱 커나갈 수 있는 끊임없는 뉴프론티어 정신으로 세계적인 종합식품회사로 발전해 나갈 계획이다.
■대상 `햇살담은`
100% 자연숙성 `깨끗함` 캠페인 지속
대상은 지난해 10월 `햇살담은 간장의 깨끗한 약속’ 캠페인을 통해 유해성 논란이 지속되고 있는 혼합간장 시장에서 전면철수하고 100% 자연숙성시킨 양조간장만을 판매하고 있다.
대상에서 나오는 `햇살담은’ 브랜드의 진간장, 조림간장, 양조간장 등은 모두 자연 숙성시킨 양조간장이다. 특히 `청정원 햇살담은 진간장`은 양조간장만을 이용해 진하고 깔끔한 맛을 내고 있어 소비자들의 인기를 얻고 있다.
합간장 시장에서 전면 철수하고 양조간장에만 주력한 대상은 양조간장 시장의 성장과 함께 `햇살담은’ 간장의 판매도 급신장해 2000년 200억원이던 매출이 지난해에는 268억원으로 늘어나 전년대비 34%나 성장했다.
대상은 올해도 `햇살담은 간장의 깨끗한 약속`이라는 캠페인 활동을 지속적으로 추진, 100% 자연숙성한 양조간장의 우수성을 부각시키고 마케팅활동을 강화해 매출액을 지난해보다 30% 이상 늘어난 350억원으로 높일 계획이다.
■진미식품 `참그루 진미`
요리 친화력 우수 젊은층 타깃
참그루 진미간장 골드는 양조간장과 아미노산 간장을 적절히 배합, 맛있고 색상이 진하지 않아 어떠한 요리에도 잘 어울리는 제품으로 감초의 향과 단맛이 살아 있다. 담백한 맛과 감칠

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