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휴먼 마케팅(Human Marketing)
목차 (Index)
Ⅰ.휴먼 마케팅이란
1.휴먼 마케팅의 주요개념과 정의
2.휴먼 마케팅의 특징 및 효과
Ⅱ.휴먼 마케팅의 사례
1.두산중공업
2.삼성전자-“또 하나의 가족”
3.SK-‘사람을 향합니다’
Ⅲ.휴먼 마케팅의 부동산 활용 사례
1.현대건설-힐스테이트
2.삼성-래미안
Ⅳ.휴먼 마케팅이 주는 시사점
1. 휴먼 마케팅이 우리에게 시사하는 것은
Ⅰ.휴먼 마케팅이란
주요개념
▶휴머니즘-인간적인,인간다움을 중시하는 사상
▶감성적-감성을 위주로 하거나 감성에 관한
▶의사소통-뜻이 서로 통하여 오해가 없음
정의
사람과 사람을 연결해서 펼치는 마케팅 사업으로
사람과 사람의 소통을 통한 인간적 유대감을
강조하는 마케팅을 일컫는다.

Ⅱ.휴먼 마케팅의 특징 및 효과
휴먼 마케팅의
특징

일상성
인간미
따뜻함, 훈훈함
친숙함
아날로그성
계몽적
사회책임적

휴먼 마케팅의
효과
광고 호감을 불러일으킨다.
기업의 이미지 제고에 기여한다.
소비자와의 교감을 이루어낸다.

1.두산중공업
Ⅲ.휴먼 마케팅의 사례
★무겁고 딱딱하게 비춰질 수 있는 중공업 분야의 사업특성에도 인간…