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브랜드와 신제품 핫식스 브랜드 진단 및 전략적 방향 설정 1.현상분석 1-1. 에너지 드링크 시장분석 1-2. 제품 소개 및 경쟁사 비교 1-3. 소비자 분석 1-3-1. 브랜드 인지도 분석 1-3-2. 브랜드 연상 분석 2. 제품 진단 및 전략적 방향 설정 2-1. 핫식스 STP 전략 분석 2-1-1. Segmentation 2-1-2. Targeting 2-1-3. Positioning 2-2. 핫식스 SWOT 분석 2-2-1. strength 2-2-2. weakness 2-2-3. Opportunity 2-2-4. Threat 3. 실행계획 및 기대성과 별첨 - 설문 조사 개요 및 설문지 양식 1. 현상분석 1-1. 에너지 드링크 시장분석 국내 에너지음료 시장이 달아오르고 있다. 해외에서는 에너지음료가 이미 음료의 한 영역으로 확고하게 자리 잡았다. 2xxx년 8월부터 본격적으로 대형마트에서 판매가 시작된 ‘박카스’를 비롯해 이와 비슷한 시기에 국내에 첫 선을 보인 ‘레드불’, 국내 토종 브랜드인 ‘핫식스’ 등이 한국의 에너지 음료 시장을 활성화 시켰다. 특히 ‘핫식스’의 경우, 2xxx년 5월까지 매출이 전년대비 월 평균 40% 가량 감소한 수준이었으나, ‘레드불’이 국내에 본격 출시되면서 에너지 드링크가 주목 받앗고, 8월 이후부터 성300% 이상 큰 폭의 신장을 보였다. `급성장하는 에너지음료 시장` `2xxx년 국내 에너지음료 월별 매출액` 1-2. 제품 소개 및 경쟁사 비교(레드불) ■‘핫식스’는 국내 에너지 음료 시장의 선구자로서 출시 첫 해 약 70억원 가까이 팔리며 No.1 브랜드로서 자리매김하였다. ■ 제품 성분의 퀄리티면에서 ‘핫식스’는 과라나추출물(식물성 천연카페인 함량 80mg), 타우린 1,000mg (250ml기준), 비타민B군 등 에너지음료 기본 원재료에 필수 아미노산인 BCAA 아미노산과 한국적 기능성분인 홍삼농축액, 가시오가피 추출농축액 등을 함유하고 있다. …
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