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Life is sports ! Contents Project Definition Market Trend Analysis 국내 스포츠브랜드 시장 환경 07년 스포츠브랜드 시장 점유율 자사 분석 SWOT분석 경쟁사 분석 소비자분석 Brand Naming Strategy Target Concept Positioning Name Concept Keyword 개발방향성 후보안 추천안 Project Definition [Pro] Professional의 전문성을 가지고 나아가는 기업의 미래상 [Worldcup] 스포츠의 대표라 할 수 있는 월드컵을 칭함 + 구시대적 네이밍으로 인한 소비자 인지도 하락 넓어진 소비층에 적합한 새로운 네이밍 필요 제품 부각면에 용이하지 않은 네이밍 Project Definition 새로운 시장에 적합한 ReNaming 필요 국내 스포츠브랜드 시장 환경 글로벌 브랜드는 라이센스 형태로 전개되어 네셔널 브랜드가 경쟁이 가능한 구도 80년대 초반 National Brand Global Brand ≒ Market Trand Analysis 국내 스포츠브랜드 시장 환경 글로벌 브랜드는 국내직진출로 전개되어 시장의 70%를 점유 후 독점체제 90년대 초반~ 자금력 ` 마케팅력 Global Brand 상품력 National Brand Market Trand Analysis 국내 스포츠브랜드 시장 환경 Market Trand Analysis 스포츠 브랜드 시장 점유율 Market Trand Analysis 자사분석 86년 아시안게임 88올림픽 대표브랜드로서 국내에서 “잘 나가는 브랜드” 1984년에 출범하여 ㈜화승 에 속하였다가 자금난으로 ㈜ENS 로 인수 전국250여개 매장보유 실용성과 합리적인 가격을 추구하는 중저가 대표브랜드 합리적인 가격으로 생활속 스포츠 제안 Market Trand Analysis …
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