프로모션사례,버거킹,뉴발란스마네팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_

소비자의 관여도를 높이기 위해 실시하는 다양한 프로모션 사례
_SLIDE_2_
특정한 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된
개인적인 중요성이나 관심도의 정도
관여도
1
관여도의 정의

가치, 필요, 흥미에 기초하여 지각하는 중요성

1

2
_SLIDE_3_
가격은 관여수준 결정의 절대적 요소가 아니며,
다양한 요인이 관여수준에 영향을 미친다
1
관여도
관여도에 대한 일반적 오해

관여수준은 주관적, 상대적, 상황적이다
같은 종류의 제품이 사람 혹은 상황에 따라
고관여 또는 저관여 제품이 되기도 한다

1

2

_SLIDE_4_
즉, 수단-목적사슬이란,
어떤 제품에 대해 소비자가 갖고 있는 지식의 구조를
속성 결과 가치의 3단계 틀로 보는 것이다
속성을 가지고 있다
이익을 제공해준다
가치를 제공해 줄 것이다

2
수단-목적사슬
OO한
우리는 어떤 제품에 대해
지식구조를 가지고 있다
_SLIDE_5_

2
수단-목적사슬
자신이 중요하다고 생각하는 결과나 가치에 입각하여
제품과 상표의 속성을 지각하는 경향이 있고
이러한 경향이 높을수록 소비자의 관여도 또한 높아진다
제품지식
자기지식
구체적
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