목차/차례
프랜차이즈의 국내외사례
목차
1. 프랜차이즈란
2. 프랜차이즈의 장단점
3. 사례 1 - 놀부
4. 사례 2 - 뚜레쥬르
5. 사례 3 - 맥도날드
6. 결론
7. 참고자료(출처)
1. 프랜차이즈란
프랜차이즈란 상품을 제조하고 판매하는 메이커 또는 판매업자가 체인본부을 구성, 독립소매점을 가맹점으로 지정하여 그들 가맹점에게 일정한 지역내에서 독점적 영업권을 부여하는 것을 말한다. 이 때, 판매 상품의 종류, 점포, 광고 및 기타 영업에 관련되는 것을 직영점이 관리하고 가맹점에 경영지도 및 판촉지원을 제공한다. 프랜차이즈는 계약에 의해 프랜차이지가 프랜차이저의 물품을 일정한 형식에 의하여 판매하는 마케팅 전략의 하나이며 다른 사람의 시간과 노동력 또는 돈을 통해 물품을 유통시키는 사업 ...
본문/내용
프랜차이즈의 국내외사례
목차
1. 프랜차이즈란
2. 프랜차이즈의 장단점
3. 사례 1 - 놀부
4. 사례 2 - 뚜레쥬르
5. 사례 3 - 맥도날드
6. 결론
7. 참고자료(출처)
1. 프랜차이즈란
프랜차이즈란 상품을 제조하고 판매하는 메이커 또는 판매업자가 체인본부을 구성, 독립소매점을 가맹점으로 지정하여 그들 가맹점에게 일정한 지역내에서 독점적 영업권을 부여하는 것을 말한다. 이 때, 판매 상품의 종류, 점포, 광고 및 기타 영업에 관련되는 것을 직영점이 관리하고 가맹점에 경영지도 및 판촉지원을 제공한다. 프랜차이즈는 계약에 의해 프랜차이지가 프랜차이저의 물품을 일정한 형식에 의하여 판매하는 마케팅 전략의 하나이며 다른 사람의 시간과 노동력 또는 돈을 통해 물품을 유통시키는 사업 전략이다.
2. 프랜차이즈의 장단점
1) 장점
실패의 위험성이 상대적으로 낮다.
비교적 소규모 투자로 사업 시작이 가능하다.
상대적으로 저렴한 원자재 공급이 본사로부터 이루어 진다.
본사로부터 경영에 필요한 일체의 노하우(Know-How)를 전…
온 놀부보쌈은 놀부의 대표 브랜드이자 주력 메뉴로써 현재 전국에 200여 개의 가맹점을 운영 중에 있다. 오늘날 놀부의 신화를 이루어낸 초석으로서 한국의 맛과 전통을 고스란히 담은 가장 놀부적이고, 대중적이면서 가장 한국적인 브랜드이다. 가족단위의 고객이나 중장년층의 남녀 고객이 주를 이루며, 대단위 아파트 단지와 같은 주거지역을 배후로 가지고 있는 상권에 적합하다.
② 부대찌개
1992년부터 가맹사업을 전개해온 놀부의 대표적 브랜드 가운데 하나인 부대찌개는 감각적인 인테리어와 맛으로 주로 젊은이들의 입맛을 사로잡았다. 기존의 부대찌개가 가지고 있던 부정적인 이미지 탈피를 위해 식자재의 질과 위생에 각별한 주의를 기울여 대중에게 좀더 깔끔한 이미지로 다가갈 수 있도록 개발하였다. 20~30대의 청년층이 주고객으로 대형 오피스 상권이나 대학가 주변, 유동인구가 많은 상권에 적합하다.
③솥뚜껑삼겹살
솥뚜껑 삼겹살 구이기(특허)를 개발 1995년부터 가맹 사업을 전개해왔다. 가장 대중적인 삼겹살에 솥뚜껑이라는 토속적 이미지의 구이에 토속적인 솥뚜껑 구이판 사용과 솥뚜껑을 뒤집어 중식메뉴를 개발한 이 아이템은 새로운 취향의 전문점으로 약 20여 개 점 운영 중이다.
④유황오리 진흙구이
1999년 12월 25일 잠실점 개점을 시작으로 본격적인 가맹사업전개에 들어간 유황오리 진흙구이는 요즘 들어 더욱 각광을 받고 있는 메뉴이다. 조리시간의 특성상 80%이상 예약제로 운영되고 있다. 고급스러운 매장 분위기와 메뉴의 특성이 잘 어우러져 우리나라에서는 정착 단계인 예약 점포 운영의 성공적인 예라고 할 수 있다. 주요 고객층은 가족 모임이나 중장년층으로 일정한 수준의 상권이 형성된 지역에 입점이 가능하다.
⑤ 한판석쇠구이
2004년 1월에 런칭한 한판석쇠구이는 놀부의 신브랜드로써 꿀, 마늘, 와인, 사과 등을 이용한 소스와 양념육을 직화로 구워내 고기의 맛과 질을 업그레이드 시켰다. 주문과 세팅방식을 차별화해 인분단위가 아닌 `판`단위로 주