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_SLIDE_1_ American Apparel _SLIDE_2_ 목차 1.주제 선정 이유 2.American Apparel 3.시장 환경 분석 4.경쟁사 분석 및 마케팅 사례 5.SWOT 분석 6.STP 분석 7.4P분석 8.결론 및 시사점 9.관련 문헌 _SLIDE_3_ 1.설립연도: 1998년 2.LA도심 가운데에 공장위치 3.수직적 통합 기업-옷의 생산에서 사진촬영까지 하나의 빌딩 안에서 이루어짐. 4.20개국, 300여 개의 점포를 소유한 글로벌 기업 2. American Apparel _SLIDE_4_ Made in LA로 승부 Item이 독특하고 로고가 전혀 없는 것에 매력을 느껴서 이 업체를 선정하였습니다. 개인적으로 이 브랜드 전략마케팅에 대하여 조사해보고 싶었습니다. 3. 시장 환경 분석 _SLIDE_5_ 1.아웃소싱 확대 제 3세계 국가에 공장운영 노동력 착취 사례가 나타남 수입품 운송시 발생하는 이산화 탄소의 폐해 AA: LA 도심에 공장 운영, 직원 복지 최대화 2.RFID 도입 의류 산업에서RFID도입 활발 재고 회전률, 매출 증가 AA: 2008년 도입, 매출 15%향상 3. 시장 환경 분석 _SLIDE_6_ 고품질을 추구하는 소비자들이 증가함으로써 MADE in USA=‘고급스러움,장인정신’인식확산 AA: 모든 티셔츠에 made in downtown LA부착 대량 생산 된 옷과의 차별성 강조 3. 시장 환경 분석 _SLIDE_7_ 지오 다노 1. 틈새 시장 공략 2. 아시아권 홍보전략 3. 가격 저렴 4. 아시아시장 개척 5. 합리적인 가격 유니 클로 원 스톱 쇼핑 가격 저렴 다양한 이벤트 광고매체를 통한 홍보 매장규모가 넓음 4. 경쟁사 분석 및 마케팅 사례 _SLIDE_8_ American apparel 5. SWOP 분석 다양한 컬러와 다양한 사이즈의 실용적인 제품 판매 High Quality 자연을 사랑하고…
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