코카콜라마케팅전략,코카콜라분석,코카콜라경영전략

코 카 콜 라 ` 목 차 ` 1) About “Coca Cola” (코카콜라의 연혁) 2) Marketing Strategy (코카콜라 社의 마케팅 전략) 3) SWOT & STP & 4P (분석) 4) Conclusion (결론) 1) About `Coca-Cola` 1986’ 코카-콜라 원액의 탄생 1893’ 코카-콜라! 사업으로 변신3억잔 판매 돌파 1905’ 모조품의 등장! 컨투어병의 탄생 1919‘~1940’ 마케팅의 천재 우드러프 사장의 활약 1928’ 암스테르담 올림픽 후원, 캐나다 개 썰매 경기와 스페인 투우장의 벽 광고 1941~1959‘ 전쟁의 위기를 기회로! 유럽으로의 판매망 확대 1960’ 전 세계 시장으로 확대! 새 브랜드의 출시 1982’ 다이어트 코크의 성공, 뉴 코크의 도전 1990’ 스포츠마케팅의 절정기, 북극곰의 탄생 2) Coca-Cola Marketing Strategy (1) Sports Marketing (스포츠 마케팅) (2) SNS Marketing (SNS를 이용한 마케팅) (3) Character Marketing (캐릭터 마케팅) (4) Examples of Failure (코카콜라의 마케팅 실패 사례) (1) Sports Marketing 코카콜라는 올림픽이나 월드컵 같은 몇 년 만에 찾아오는 세계적인 스포츠 행사를 결코 놓치지 않는다. 1928년 암스테르담 올림픽에서 미국 대표 선수단과 함께 하였고, 코카콜라 로고를 캐나다의 개 썰매 경기와 스페인의 투우장의 벽을 통해 홍보하는 등 스포츠마케팅이 시작되었다. 코카콜라의 스포츠 마케팅 중 본사가 있는 애틀랜타에서 개최된 1996년 올림픽이 시작되기 전부터 이후까지 캠페인, 이벤트, 스폰서, 미디어 프로그램, 기념관 설립 등 모든 가능한 수단을 체계적으로 동원한 기획과 전략은 가히 스포츠 행사를 이용한 스포츠 마케팅의 바이블이라고 할 만하다. 스포츠 이벤트 가운데 가장 거대한 …
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