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패션유통 개인과제 소수의 열정이 만들어낸, “Cult Brand” 차례 About “cult brand” Cult brand의 대명사 i-pod Cult brand의 다른 예들 Cult brand의 시사점 Cult brand란 대중적으로 큰 성공을 거둔 브랜드는 아니지만 다수의 열광하는 팬을 거느린 브랜드를 “컬트 브랜드”라고 한다. -LG주간경제 808호 , 정지혜 “컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟” (리앤더 카니) 불, 바퀴, 아이팟. 발명의 역사를 보면 애플의 디지털 뮤 직 플레이어 아이팟만큼이나 우상화된 발명품도 없을 것이다. (2006.6.15) Cult Brand의 등장배경,특징 제품의 기능이나 서비스의 기본적인 편익이라는 것이 더 이상 지속적인 경쟁 우위가 될 수 없기에 “고객에게 감성적으로 접근” → 감성적 의사소통이 점차 중요 다르지만 익숙할 것 → 희소성은 가치를 높여준다. “비주류인 이미지를 통해 시장점유율의 주류가 되다.” Apple 曰 “우리가 하는 모든 것은 IBM과 상치되기 위한 것.” Cult Brand의 등장배경,특징 상징하라 피카소,마릴린 맨슨등을 통한 “창의적 사고를 가진집단”구축 → 디자이너, 음악가 등 창의력 요구 하는 직업을 가진이들사이 매니아층 확보 Apple Cult Brand의 등장배경,특징 높은 고객충성심과 그들만의 커뮤니티 형성 “나는 아이팟을 쓴다. 고로,존재한다.” 하나의 ‘문화 혁명’ 활발한 온라인 커뮤니티 활동→일반적인 것과 는 차별화 되면서 집단 내에서는 철저히 동일 해 지고자 하는 컬트 추종자들의 심리 문화적 아이콘 i-pod “아이팟의 Mass Cult” 소수의 열정으로 시작하여 대중에게 어필 Brand for “Cult Brand” A.P.C 1997년시작. “Atelier de Production et de Creation”(생산과 창작을 위한 아뜨리에) 옷 + music + photo = A.P.C cu…
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