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기말과제 머리말 우리는 생활 속에서 광고라는 말을 헤아릴 수 없이 듣고 이야기하고 있으며 많은 광고물을 접하면서 살고 있다. TV, 신문과 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 전광판 신문과 한께 배달되는 전단 등 여러 형태의 광고물을 접하게 된다. 아이스크림 한 개, 구두 한 켤래, 옷 한 벌을 살 때도 언젠가 광고에서 보고들은 이름 (브랜드) 이나 내용 (메시지) 에 영향을 받는다. 마치 공기가 그렇듯이 광고도 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식 깊숙한 곳에서 인간의 의식과 행동 그리고 생활 전반에 절대적인 영향을 미치고 있다. 특히 광고는 마케팅, 심리학, 커뮤니케이션 이론은 물론 문학, 미술, 영화, 음악 등 각종 예술 이론을 총동원하는 정교하면서도 고도로 전문화된 과학이다. 그래서 광고는 피할 수도 없고 그렇다고 거부할 수도 없는 현대인의 생활 환경과도 같은 존재이다. 특히, 대중매체가 발달된 현대의 광고는 단순히 상품 정보나 어떤 명시적인 주장만을 전달하는 것이 아니라 인간에 대해서, 사회에 대해서, 남녀관계나 성역할에 대해서, 또 가족관계나 예술관, 도덕관 등 에 대해서 특정한 방향, 특정한 가치관, 특정한 생활방식을 만들어 내고 확산되기까지 한다. 그래서 이러한 광고를 여러 유형으로 분류해보고 그것에 대해서 조사해보려 한다. 1. 광고 속의 ‘카피’ 1. ‘카피’ 에 관하여 광고에서 ‘카피’가 차지하는 비율은 실로 엄청나다. 광고의 시초도 상품을 판매하기 위한 상품의 소개 한 줄에서부터 시작되었으며 지금 우리가 매일 접하고 있는 광고의 대부분이 바로 ‘카피 라이팅’이 된 광고이다. 상품 광고에서 상품에 관한 얘기가 전혀 나오질 않는 글귀 한자 한자도 카피이다. 우리들은 흔히 카피를 아주 …
광고에서 ‘카피’가 차지하는 비율은 실로 엄청나다. 광고의 시초도 상품을 판매하기 위한 상품의 소개 한 줄에서부터 시작되었으… 2. 소비자의 심리를 잘 파악해야 한다. (1) P. R. 방법에 많이 쓰이는 ‘카피’