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_SLIDE_1_ 커피믹스 시장조사 _SLIDE_2_ 1970년 맥심이 한국최초로 믹스 된 커피를 탄생시켰으며, 현재 커피는 대중들의 기호식품으로 자리 잡음 커피믹스 시장의 매출은 1조 2800억 원으로 높은 수입을 가짐 우리나라 커피 시장의 25%를 차지함 한국의 커피믹스 시장 _SLIDE_3_ 소비자행동 관찰하기 관찰장소 1 : 홈 플러스 신도림점 관찰장소 2 : 이마트 천안신세계점 _SLIDE_4_ 제품 관찰 분석 커피믹스의 종류는 다양하나 모든 회사의 주력 제품은 부드러운 맛의 모카 골드(노란커피)로 프로모션이 진행 되고 있었으며, 우유를 넣은 커피가 출시됨에 따라 이와 관련된 커피믹스 경쟁이 가장 치열한 것으로 보였다. 또한 여름이 되어 아이스커피믹스 제품도 이전보다 많이 진열되어 있었다. 각 회사의 주력 상품 : 모카골드 경쟁이 큰 제품 : 우유를 넣은 커피 _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 소비자 관찰 분석 소비자 관찰 결과 주요 소비자는 남성보단 여성이 많았으며 40대 주부들의 대부분이었다. 제품을 선택하는데 있어 브랜드를 보고 바로 구매를 하거나 가격을 비교하여 사는 모습을 보였으며, 제품의 양이 많은 것을 주로 선택하고 증정품을 보고 결정하는 모습도 보였다. 또한 시음을 하고 직원의 추천을 받아 제품을 구매하는 사람들도 많았다. 주요 소비자 : 여성 주부 제품 선택 기준 : 브랜드, 가격, 증정품, 시음판촉 _SLIDE_7_ 설문지 응답자 수 : 48명 설문 장소 : 각 지역마트, 학교 설문 조사 분석하기 _SLIDE_8_ 구매자의 연령분포 _SLIDE_9_ 구매자의 브랜드 선호도 _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ 동서식품 - 맥심 네슬레 - 테이스터초이스 남양유업 - 프렌치카페 커피 브랜드 분석 _SLIDE_12_ 1. 맥심 최초로 믹스커피출시 (선발주자) 브랜드 이미지가 강함 최고급 아라비카 원두를 사용 천연식물성 원료인 프리마를 사용 (트랜스지방 0%) …
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