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KATHYvan zeeland -목차- -Background- -Project definition & Goals Market Trend Analysis 시장 분석 자사분석 경쟁사분석 제품 분석 타겟 분석 SWOT 분석 3. Brand Naming Strategy Name Positioning Map Naming Direction Concept Key-word 네이밍 후보안 -Background- -흔하게 느껴지는 네이밍은 NO!- 여성들의 가방의 구매욕구가 높아지고, 눈높이가 높아지고 있으며, 이미지에 따른 구매가 높아짐에따라 네이밍을 좀더 고급스럽게 바꾸고 앞으로 큰 브랜드로 더성장하기위해 유행을 타지않으며 질리지 않는 네이밍 전략필요. 발전가능성이 높은 브랜드임에도 불구하고, 네이밍이 가벼워 보인다. Kathy 디자이너의 이름을 딴 네이밍이기 때문에 명예에따라 브랜드 이미지가 좌지우지 될수있다. 섹시. 럭셔리라는 디자인을 담고있는 브랜드컨셉에 네이밍에서는 컨셉이 느껴지지 않는다. KATHY [Definition & Goals] [Definition] 브랜드에서 내세우는 이미지와 디자인과는 달리 네이밍에서는 느껴지지 않아 잘모르는 사람들은 이미지 컨셉을 잘못 받아 들이거나, 좀더 고급 스럽고 세련된 이미지를 원하는 젊은층들이 주로 이용하기때문에 [Goals] 여성이라면 누구나 알수있는 유명한 브랜드로 발전시키며. 이가방을 가졌을때 자부심이 느껴질수 있도록 브랜드 이미지를 상승시키겠다. 좀더 세련되고 브랜드를 각인시킬 무게있는 네이밍과 함께 디자인의 컨셉이 드러날수있는 네이밍을 개발하겠다. 이미지 상승. 소비자인식을 바꾸자. [시장분석] -명품의 열기가 뜨겁다- 그 열기는 이제 뜨거운 단계를 지나 거의 생활화 되다 시피 한 것 같다. 거리 어디에서나 루이뷔통의 로고가 선명한 핸드백을 든 사람을 쉽게 찾아 볼수있다. 백화점 1층은 으레 수입 명품 브랜…
백화…