청소년의 스포츠 브랜드에대한 인지도와 구매성향,스포츠브랜드,청소년구매성향,인지도와구매성향

해서는 아디다스
가 가장 높게 평균을 보였음.
_SLIDE_20_
스포츠의류브랜드의 선택 이유


4.연구 방법
구분
상품의
이름
기억
개성도
상품이름의 의미
고급성
국내
브랜드이기
때문에
광고 모델 때문
회사의 신뢰도
그냥 마음에들어서
전체
국내
브랜드
14.3%
14.3%
0%
21.4%
19.0%
0%
11.9%
19.0%
100
해외
브랜드
7.9%
31.9%
0.5%
28.3%
0%
5.8%
12.6%
13.1%
100
_SLIDE_21_
스포츠 의류브랜드와 스포츠의류 구매간에 상관관계

스포츠의류브랜드 애호도
스포츠의류에 대한 생각과 행동 대해 설문조사
스포츠의류 구매
따라서 스포츠 의류 브랜드애호도가 높을수록 스포
츠 의류에 대한 생각과 행동이 특정브랜드에 대해서
높게 나타남을 알 수 있다.

4.연구 방법

_SLIDE_22_

5. 결론
_SLIDE_23_
국내스포츠브랜드와 해외스포츠 브랜드의 인지도
차이는 해외브랜드가 국내브랜드보다 높은 것으로
나타났다.
스포츠 브랜드 애호도와 스포츠용품 구매는 스포츠의류
브랜드 애호도와 스포츠의류 구매간의 정적인 상관관계
를 보였다. 즉 스포츠 의류브랜드애호도가 높을 수록 스
포츠 의류에 대한 생각과 행동이 특정 브랜드에 대해서
높게 나타남을 알 수 있으며, 스포츠의류 구매에 대해서
유행과 개성에 따른 브랜드의 선택폭이 넓어짐을 알 수
있다.
5. 결론
_SLIDE_24_
청소년들의 스포츠 브랜드 용품 구매 행동에 결정
적인 영향을 미치는 가장 큰 요인은 친구들이라 할
수 있다. 청소년들이 스포츠브랜드 구매 시 강조 하
는 개성이라 함은 자신이 추구하는 스타일이 아닌
자신이 속한 집단 내의 개성을 이야기하는 것을 알
수 있다. 따라서 기업은 청소년들의 유행에 보다 민
감할 필요가 있다.
5.

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