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_SLIDE_1_ 마케팅 원론 신상품 기획 _SLIDE_2_ Contents Introduction 기업 및 제품군 선정이유 신상품 소개 및 개발이유 시장 매력도 & 경쟁자 분석 마케팅 믹스(4P) 사업성 분석 _SLIDE_3_ 1. 제품 기획 과정 기업 및 제품군 선정 : 식음료 분야 상품화 하기 위한 전문적인 기술이 많이 요구되지 않고, 20대인 조원들이 쉽게 접할 수 있고, 직접적인 소비층인 제품군 신상품 소개 및 개발 : HOT 6ix를 확장한 상품 HOT 6ix는 대학생들 및 젊은 세대에게 매우 인기 있는 제품 강의 내용 중 브랜드 확장에 주목 성공적으로 HOT 6ix를 브랜드 확장할 수 있다면 마케팅 비용절감, 긍정적 반향효과를 얻을 수 있을 것 _SLIDE_4_ 1. 제품 기획 : HOT 6ix 껌 브레인 스토밍 중 제품의 형태를 바꿔 크게 성공한 사례에서 아이디어를 얻음(LG생활건강의 뽑아쓰는 섬유유연제) 휴대, 보관하기 쉽도록 하고, 마시는 것 외에 다른 미각적 효과를 줄 수 있는 제품 → HOT 6ix 껌 _SLIDE_5_ 2. 시장의 매력도 분석 5 forces model 현 시장의 경쟁 잠재적 진입자 대체제의 위협 공급자와의 교섭력 수요자와의 교섭력 _SLIDE_6_ 현 시장의 경쟁 잠재적 진입자 대체제 위협 공급자 교섭력 수요자 교섭력 산업 성장성 시장 크기가 연간 2% 씩 감소하는 추세 경쟁자의 수 롯데제과의 점유율이 80%로 거의 독점 2. 시장의 매력도 분석 5 forces model _SLIDE_7_ 현 시장의 경쟁 잠재적 진입자 대체제 위협 공급자 교섭력 수요자 교섭력 다양한 차별화가 가능 2. 시장의 매력도 분석 5 forces model 제품 차별화 _SLIDE_8_ 2. 시장의 매력도 분석 5 forces model 규모의 경제 기계장치 산업으로써 존재할것으로 추정 Brand Identity 자일리톨 단독…
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