인터렉티브광고,광고마케팅

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인터렉티브 광고
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Index
정의
등장배경 및 필요성
특징
사례
효과
전망
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인터렉티브 광고란
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인터렉티브 광고

인터렉티브(interactive)광고란
서로 작용하여 영향을 미치는
쌍방향적 커뮤니케이션
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특징

-불특정다수에게 광고를 하는 것 보다 소비자 개개인과 밀착된 광고활동으로 친밀도와 구전효과
-소비자와 제품, 서비스제공자 간의 상호적 액션이 있는 것. 소비자가 광고에 직접 참여함으로서 감각, 마음, 정신을 자극하고 기업과 브랜드를 고객의 라이프스타일과 연결시키는 역할을 한다. 특히 감각에 자극되는 느낌은 소비자가 능동적 행동을 취하게 한다.

-개개인의 시각과 청각 심지어 촉각과 후각을 자극하는 광고를 본 소비자들은 social networking site, UCC, E-mail, blog를 통하여 자체적으로 광고를 실어 나르는 경향. 자발적인 광고전파로 효율적이다.
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등장배경
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-커뮤니케이션 방식의 변화
:쌍방향, 정서적 교감, 직접참여

-매체의 다양화: 매체시장의 세분화 현상.

-데이터베이스 …