인지적 학습관점이론과 수단적 학습관점이론의 광고와이해,인지적합습관점이론,수단적학습관점이론,수단적학습광고

_SLIDE_1_ 인지적 학습관점이론과 수단적 학습관점 이론의 광고와 이해 _SLIDE_2_ ` L I S T ` 1. 인지적 학습 이론이란 2. 인지적 학습의 광고와 광고분석 (선발 브랜드/후발 브랜드) 3. 인지적 학습의 마케팅 시사점 4. 수단적 학습 이론이란 5. 수단적 학습 광고와 광고 분석 (긍정적 강화/ 부정적 강화) 6. 수단적 학습의 마케팅 시사점 7. Q & A _SLIDE_3_ 1. 인지적 학습관점 이론이란 인지적 학습이론 학습이 인지적 과정을 통해 이루어진다 소비자 의사결정 과정 = 인지적 학습과정의 결과 가설검증과정으로의 학습 / 게슈탈트 이론 과점에서의 학습 등이 있다. _SLIDE_4_ 2. 인지적 학습관점 광고와 광고분석 - 선발 컨디션 하정우 편 (광고) _SLIDE_5_ 2. 인지적 학습관점 광고와 광고분석 - 선발 어떤 순간에도 최상의 컨디션을 찾아야 한다. 대표와 대표가 만났다. 헛깨나무 성분을 더하여 빠르게 대한민국 대표 숙취해소 더 좋아진 당신의 컨디션을 위해 헛깨수 컨디션 다른 제품을 구매할 필요가 없다는 것을 역설 : ‘대표’단어를 반복적으로 언급, 숙취해소 음료에서 컨디션이 선발브랜드 임을 강조 헛깨수와 컨디션의 강한 연상고리 형성 : 컨디션하면 헛깨수가 생각나도록 자사 제품의 특징 강조! _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ 2. 인지적 학습관점 광고와 광고분석 - 후발 마시기만 하면 왜 머리가 아픈거야 문제는 아세트 알데히드! 모닝케어가 숙취에 원인이 되는 아세트 알데히드를 연구합니다. 컨디션과 반대되는 속성 강조 : 컨디션이 숙취해소의 요인인 헛깨수를 제시한 것에 대응 하기 위해서 숙취에 원인이 되는 아세트알데히드를 제시. _SLIDE_8_ 3. 인지적 학습의 마케팅 시사점 선발브랜드 기존 소비자를 유지하기 위해 소비자의 동기부여 수준을 낮춰야 함 (감성적 호소) 굳이 다른 상표를 경험해 보…
굳…