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Isaac Toast
Renaming.
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contents
1.Background & Direction
2.Analysis
¡¡ Market Analysis
¡¡ ¡¡ Corporate Analysis
¡¡ ¡¡ Competitor Analysis
¡¡ ¡¡ Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target
3.Brand Naming Strategy
¡¡ ¡¡ Competitor Brand name
¡¡ ¡¡ Brand name spectrum
¡¡ ¡¡Positioning map
¡¡ ¡¡ Brand concept
Key word
¡¡ ¡¡ Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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1. Background & Direction
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Background & Direction
2005³âºÎÅÍ 2007³â±îÁö
±¹³» Àú°¡Çü Å佺Ʈ ½ÃÀåÀº È°¹ßÈ÷ ¼ºÀå.
¡®ÀÌ»èÅ佺Ʈ¡¯´Â ÇöÀç±îÁö ´ç´çÈ÷ 1À§¸¦ ÁöÅ°°í ÀÖÀ½.
_SLIDE_5_
Background & Direction
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°©ÀÚ±â Å©°Ô ÁÖ¸ñÀ» ¹ÞÀ¸¸é¼ ¼ö¸¹Àº °æÀï¾÷ü°¡ ´Ü±â°£¿¡ »ý°Ü³µ°í,
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±×·Î ÀÎÇØ ´ë´Ù¼ö Å佺Ʈ ¸ÅÀåÀÇ ¸ÅÃâÀÌ Ç϶ôµÇ°í ÆóÁ¡ÀÇ À§±â±îÁö ³õÀÓ.
ÇöÀç Å佺Ʈ ½ÃÀåÀº ·¹µå¿À¼Ç(Red ocean)!
RenamingÀ» ÅëÇÑ, À̹ÌÁö °³¼±°ú °í°´È®º¸.
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´Ü¼ø ¹Ì³¢¸Þ´º°¡ ÁÖ¸Þ´º°¡ µÇ¾î ¹ö·Á¼ Á¡ÁÖµéÀº ÀÌÀÍÀ» À§ÇØ °è¶õ¿¡ ¾ç¹èÃ߸¦ ½ä¾î ³Ö¾î ºÎÇǸ¦ ´Ã¸®±âµµ ÇÏ°í ¼Ò½ºµµ ¾çÀ» ÁÙ¿© Àç·á¸¦ ¾Æ²¸ ÀÌÀÍÀ» º¸·Á´Â Á¡ÁÖ°¡ ´ëºÎºÐÀÌ´Ù.
°í°´µé ¶ÇÇÑ ÀÌ·±ÇÑ Ç°Áú¿¡ ´ëÇØ ½±°Ô ¾Ë¾ÆÂ÷¸®°í ¹ß±æÀ» µ¹¸± ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù.
`¿Ü½Äâ¾÷ ±æ¶óÀâÀÌ` http://blog.daum.net/ykk720/1444xxx9
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Market Analysis
Å佺ƮÀü¹®Á¡, ºÒȲ¿¡ Â÷º°È ºÎÀç
¼ÒºñÀÚ ´«³ôÀÌ ³ô¾ÆÁö°í, Á¦°úÁ¡¤ýÆíÀÇÁ¡ µî ¾Ð¹Ú ¡°À§»ý¤ýÄ£Àý¼ºñ½º µî °¡¸ÍÁ¡ °ü¸® °ÈµÅ¾ß¡±
¼ÒÀÚº» â¾÷ ¾ÆÀÌÅÛÀÎ Å佺ƮÀü¹®Á¡ÀÌ ºÒȲ¿¡ º¯ÈÀÇ ¹Ù¶÷À» ¸Â°í ÀÖ´Ù.
Â÷º°È ¿ä¼Ò¸¦ °ÈÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é ¼ÒºñÀÚ¿Í ¿¹ºñâ¾÷ÀÚ ¸ðµÎ¿¡°Ô ¿Ü¸é¹Þ±â ½¬¿öÁø °Í.
¶±ººÀÌ¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ´ëÇ¥ÀûÀÎ ³ëÁ¡ À½½ÄÁß ÇϳªÀÎ Å佺ƮÀü¹®Á¡Àº ¼ö³âÀü ¼ÒÇüÁ¡Æ÷ â¾÷¾ÆÀÌÅÛÀ¸·Î °Åµì³ª¸é¼ ¿¹ºñâ¾÷ÀÚµé »çÀÌ¿¡¼ Å« Àα⸦ ²ø¾ú´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå ´ëºÎºÐÀÌ ºñ½ÁÇÑ Ã¢¾÷¸ðµ¨À» ³»³õ´Â µî ÇѰ踦 º¸ÀÌ¸é¼ °æÀï·ÂÀ» ÀҾ°í ÀÖ´Ù.
¹«¾ùº¸´Ù Å佺Ʈ, »÷µåÀ§Ä¡, »ý°úÀÏ ÁÖ½º ¹× Ä¿ÇÇ µîÀ¸·Î ¸Þ´º°¡ °ãÄ£´Ù.
¶Ç Ưº°ÇÑ ¿ä¸®±â¼ú, ·¹½ÃÇÇ°¡ ¾ø¾îµµ ÀÌµé ¸Þ´º¸¦ ´©±¸³ª ¼Õ½±°Ô ¸¸µé¾î ¸ÔÀ» ¼ö ÀÖ´Â Á¡µµ ¹®Á¦´Ù.
°á±¹ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå¸¸ÀÇ °æÀï·ÂÀ» Á¦½ÃÇÏÁö ¸øÇØ Á¡Æ÷°³¼³ÀÌ ÁÖ°¡ µÇ´Â ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù.
¾÷°è Á¾»çÀڵ鿡 µû¸£¸é Å佺ƮÀü¹®Á¡ÀÇ ÆóÁ¡·üÀº Áö³ÇغÎÅÍ ³ô¾ÆÁö±â ½ÃÀÛÇØ ÀϺΠºê·£µå Áß¿¡´Â 30%¿¡ ´ÞÇÏ´Â °÷µµ ³ª¿À°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
`â¾÷°æ¿µ½Å¹®` http://www.sbiznews.com
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Corporate Analysis
Isaac Toast
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¾î·Á¿î ºÎºÎ¸¦ µ½±â À§ÇØ ¼ø¼öÇÑ ¸¶À½À¸·Î ½ÃÀÛÇÑ Å佺Ʈ Àü¹® ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî.
µ¶½ÇÇÑ ±âµ¶±³ÀÎ ±èÇÏ°æ ´ëÇ¥ ºÎºÎ°¡ ÀüµµÇÏ´ø Áß ¾î·Æ°Ô »ì°í ÀÖ´Â ºÎºÎ¿Í Àο¬ÀÌ ´ê¾Æ,
±× ºÎºÎ¸¦ µ½±â À§ÇØ ´ç½Ã ¼öÁß¿¡ ÀÖ´ø