유통갈등해결 성공사례,수평적갈등사례,수직적갈등사례,유통갈등

_SLIDE_11_
3. 수직적 갈등
`롯데 마트`

-대형 마트 들이 값싼 PB(Private Brand.자체 브랜드)를 확대
: 제조업체와 유통업체간의 갈등 심화

-중소 제조업체 브랜드를 지원.육성하는 `MPB’상품을
출시해 대형 마트와 중소 제조업체가 win-win하는 계기

-MPB: 상품력은 우수하지만 브랜드가 알려지지 않아 안정
적인 판로 확보가 어려운 중소생산자 브랜드를 발굴,유통업
체가 다양한 지원을 제공하는 프로그램

-MPB상품을 유통업체가 다양하게 지원함으로써 2~3년 뒤
경쟁력 있는 독립 브랜드(NB)로 자립할 수 있게 도움


_SLIDE_12_

4. 유통갈등을 미연에 방지한 사례(독일)

-철저한 검증을 거쳐 특별구역에만 대형마트가 들어설 수 있도록 엄격히 규제

-특별구역 설정: 인구가 빠른 속도로 늘어난 지역, 기존의 상권만으로는 주민들의 구매력을 만족시킬 수 없는 지역

-대형 마트 진입으로 인근소규모 상가들이 기존 매출의 10%가 넘는 타격을 받을 경우 대형 마트 진출계획 무효

-입점 후에도 영업시간 제한

_SLIDE_13_
4. 유통갈등을 미연에 방지한 사례(프랑스)

유럽국가 중에서 가장 강력하고 직접적인 대형 마트 규제정책을 실시

르와이에법을 제정: 매장면적 1000㎡을 기준으
로 도심 내 대형 마트 건설을 엄격히 제한

라파랭법을 제정: 규제대상이 되는 매장면적
기준을 크게 강화

기존의 재래상가가 있는 도시 내 상권지역에는 대형 마트를 입점하지 못 하도록 하는 봉쇄 조치

대형 마트 업체들이 해외진출을 모색하는 결정
적인 계기
_SLIDE_14_
THANK YOU!!
_NOTES_1_
쓰리엠, 반즈앤 노블
4
_NOTES_2_
쓰리엠, 반즈앤 노블
5
_NOTES_3_
나이키, 리바이스
6
_NOTES_4_
나이키,

보관중인 자료가 없습니다