월마트기업분석,월마트마케팅전략,Walmar분석,Walmar마케팅전략,Walmar한국실패

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세계 1위 유통기업의 전략

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Contents
Ⅰ. 기존 마케팅 전략

Ⅱ. Walmart의 성공요인
사례 미국

Ⅲ. Walmart의 실패요인
사례 한국

Ⅳ. 마케팅 전략의 변화

Ⅴ. Walmart의 개선점

Ⅵ. Walmart의 현재 동향
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Ⅰ. 기존 마케팅 전략
Everyday low price
이전 월마트의 기업이념 이자 Walmart 성공의 핵심문구

누구에게나 낮은 비용을 제시
→ 물건 값을 획기적으로 낮춤

유통업체 전반에 걸쳐 효율성 제고
→ 낮은 가격으로 그 이익을 소비자에게 환원
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Ⅱ. Walmart의 성공요인 (미국)
철저한 경쟁자 분석을 통한 자사의 경쟁력 함양
당시 미국 최대 할인 소매점인 K마트 매장을 직접 돌아다니며 분석
- 경쟁자 모방과 분석을 통한 선도기업의 입지 확립

경비 절감을 위한 노력 + 끊임없는 투자
물류센터 건축, 위성통신 도입 - 신속한 유통경로 확립
IT 분야에 투자 컴퓨터 재고 조사, 바코드 등을 최초로 소매업에 적용시켜 자본, 노동 생산성 증가

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Ⅲ. Walmart의 실패요인 (한국)
Walmart의 ‘차별화 전략’ 유지로 인한 실패
…(생략)