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_SLIDE_1_ 내 아이를 위한 최고의 투자 “암웨이 뉴트리라이트” _SLIDE_2_ One paper. 1. 서론 ■ 암웨이 소개. ■ 거시환경 분석 ■ 미시환경 분석 2. 본론 ■ 전략적 대의명분 마케팅 ■ 한국 암웨이만의 활동 3. 결론 및 시사점 _SLIDE_3_ 한국 암웨이 소개 1959년 80, 360만 Network makreting (IBOs) 세계 1위 건강기능식품 브랜드 “뉴트리 라이트” 코스메틱 브랜드 TOP5 “아티스트리” _SLIDE_4_ 거시환경 분석 유한캠벌리의‘우리강산 푸르게 푸르게’운동 CSR운동 확산추세 웰빙 문화 = 건강식품이나 고품질의 제품선호 파워 블로거의 영향력 JU 사건으로 인한 다단계 시장 축소 경제적인 측면 사회/문화적인 측면 _SLIDE_5_ 거시환경 분석 기존 다단계 회사는 달리 합법적인 구조. 네크워크사업에 대한 방문판매법이 적용. 출산율 감소로 인해 아이에 대한 건강 측면에서의 관심 증가 인구 통계적 측면 법률적인 측면 _SLIDE_6_ 미시환경분석 “Helping People Live Better lives” 모든 사람들에게 보다 윤택한 삶의 기회를 제공하는 것이다. 자사분석 _SLIDE_7_ 미시환경분석 2012년 매출액 상위 10개 사업자 현황 경쟁사분석 다단계 Big 3 부동의 1위 암웨이 (전년대비 16% 상승) 2위 허벌 라이프의 급속한 성장(전년 대비 55% 상승) 제품 측면 :다이어트 제품등의 부작용으로 인해 논란. CSR 측면 :CSR활동이 일관되지 않음. BUT _SLIDE_8_ 미시환경분석 S W O ■ 광고보다 실 구매자의 의견을 신뢰하기 때문에 IBO는 실 구매자로써의 역할 수행가능 ■ 웰빙문화로 고품질 건강제품의 관심 증가 ■ 우수한 제품에도 불구하고 다단계라는 구조 때문에 불신 ■ 방문판매법 강화로 인한 네트워크회사의 위축 -` 암웨이는 각지역의 플라자에서 구매가능 T …
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