시대별 아파트광고로 본 주거문화(광고분석)

지만 점차 60년대 후반으로 가면서 단순한 정보만을 나열하는 수준에서 벗어나 점차적으로 교통의 편리, 입지성, 주생활 관련정보, 구입 시 제공되는 경제적 혜택 등과 같이 상세한 정보를 제공하기 시작했다. 특히 교통이 편리하다는 점을 내세우는 광고가 눈에 많이 뛴다. 그리고 글 중심의 광고보다는 주택의 평면형을 등장시켜 보다 명확한 정보를 보여주었다. 아파트광고에 있어서 아파트 명칭의 역할이 중요했는데, 아파트 명칭의 초기 스타일은 종암아파트, 마포아파트, 동대문아파트, 홍제아파트, 돈암동아파트 등과 같이 지역명을 붙였다. 당시 몇 안되는 아파트가 ‘어디에 있다.’라는 것이 중요한 정보가 될 수밖에 없었기 때문이다.

- 단순히 정보만 제공하는 아파트광고

- 주택의 평면을 등장시킨 광고

이 시기에는 아파트라는 것이 처음으로 등장하기 시작한 시기이기도 하고 아파트 광고라는 것이 최초로 나왔다는 것에 의의를 둘 수 있지만 광고의 형태도 단순하였고 주거문화의 발전이라는 측면에서도 정책적으로 아파트가 대량으로 공급되기 전이다. 따라서 주거문화의 기술적인 부분이라고 할 수 있는 설비 면에서도 큰 변화를 알 수 없기 때문에 발전적인 측면에서는 의의가 적다고 볼 수 있다.

70년대
70년대는 사회구성원들에게 본격적으로 아파트가 주거문화로 자리매김 함으로서 아파트 광고가 대거 등장하는 시기이다. 우리는 여기에서 주거문화가 주택중심에서 아파트 중심으로 이동해왔다는 것을 알 수 있다. 민간건설업체들의 아파트 건설 붐이 일어나고 70년대 후반에 들어서면서 경제의 성장이 고속화되고 아파트 주택정책이 대령공급체제로 박차를 가하면서 중산층에게 아파트가 새로운 주택 영역으로 자리매김 하는 시기가 되었다. 때문에 많은 업체들이 아파트 시공 사업으로 뛰어 들었고 사람들이 어느 시공사가 지은 아파트인지 궁금해 하면서 아파트 이름에 지역명이 아닌 기업명이 들어가고(1975년 현대건설의 ‘현대아파트’가 최초사용) 아파트의 브랜드라는 개념이 생긴 시기이다. 하지만 당시

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