스포츠마케팅실패사례,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅실패,마케팅실패사례

_SLIDE_1_ 스포츠 마케팅 실패 사례 _SLIDE_2_ The top 8 Olympic marketing 올림픽 세계적인 관심을 끄는 스포츠축제 IOC, 각국 체육기관, 공공기관, 기업, 방송국, 선수 등 의 마케팅에 중요한 요소가 됨 부정적 효과의 가능성 엄청난 마케팅 효과 _SLIDE_3_ The top 8 Olympic marketing screw-ups 배경 : 1995년 애틀랜타 올림픽 원인 : 애매모호한 마스코트 내용 Izzy : Whatizit(What is it)의 줄임말 정체성 없는 마스코트 → 당시 각종 언론들의 조롱과 비난 → 최악의 마스코트로 평가 _SLIDE_4_ The top 8 Olympic marketing screw-ups 배경 : 2004년 아테네 올림픽 원인 : 부족한 준비로 인한 관중이 없는 올림픽 내용 올림픽의 시초인 그리스 - 약 100여년 만에 다시 열린 올림픽은 대회 준비도 흥행도 최악 → 대회 직전까지 경기장의 건설은 끝나지 않았었고, 페인트가 마르지도 않은 상태에서 경기를 진행 → 올림픽 개최지 아테네보다 그리스 내 다른 관광지가 더 많은 관광수익을 얻음 → 그리스의 경제침체 악화 _SLIDE_5_ The top 8 Olympic marketing screw-ups 배경 : 2004아테네 올림픽 원인 : 무너진 드림팀에 대한 기대치 내용 : 꿈의 NBA멤버(1992년 마이클조던, 찰스 바클리, 매직 존슨 등) 의 올림픽 참가 → 드림팀이라 불리우며 최고의 경기력과 흥행 : 2004년 카멜로 앤써니, 팀 던걸, 르브론 제임스 등이 참여한 미국 팀은 아르헨티나에게 준결승에서 패배 → 미국과 NBA , 스폰서 기업인 리복 측의 마케팅 전략에 큰 손실 _SLIDE_6_ The top 8 Olympic marketing screw-ups 배경 : 2006년 토리노 올림픽 원인 : 선수의 무책임한 행위로 인한 이미지 하락 내용 : …
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